Jakov Jozinović je dvadesetogodišnji pevač iz Vinkovaca koji je za kratko vreme postao poznat na društvenoj mreži TikTok. Njegovi koncerti širom regiona, uključujući Beograd, rasprodati su u rekordnom vremenu, ostavljajući mnoge bez ulaznica. Iako nije imao autorske pesme, uspeo je da rasproda pet koncerata u Sava centru za pola sata.
Jozinović je postao „TikTok fenomen“ zahvaljujući viralnim video-snimcima njegovih nastupa, koje su pravili korisnici mreže. Ovi snimci, koje su najviše delile tinejdžerke, doprineli su njegovoj popularnosti među generacijom Z. Istraživanja pokazuju da 61% korisnika TikToka u Srbiji čine mladi između 18 i 25 godina.
Termin „TikTok fenomen“ označava globalni uspeh platforme koja pokreće trendove u različitim industrijama. Algoritam TikToka omogućava brzu popularizaciju sadržaja, što je doprinelo uspehu Jozinovića. Psihološkinja Kristina Brajović Car objašnjava da digitalne platforme produbljuju generacijski jaz.
Brajović Car naglašava da starije generacije često ne prepoznaju uticaj digitalnih influensera. Iako Jozinović privlači pažnju, stariji ga ne razumeju u potpunosti. Mnogi smatraju da su roditelji izgubili kontrolu nad medijskim ukusima svoje dece.
Psihološkinja Ana Mirković ističe da društvene mreže omogućavaju različitim generacijama da žive u paralelnim medijskim univerzumima. Ranije su delili iste sadržaje, dok danas postoji medijski zid između njih. TikTok je izgradio algoritam koji prepoznaje emotivne trenutke, što doprinosi viralnosti sadržaja.
Milan Stanković, muzički producent, smatra da je TikTok promenio pravila igre za izvođače. Iako je i sam u muzičkoj industriji, propustio je fenomen Jozinovića. On naglašava da je za mlade umetnike važno da stvore prisustvo na mrežama.
Stanković zaključuje da Jakov Jozinović nije samo proizvod algoritma, već ima talent i izgled koji ga izdvajaju. Njegov uspeh pokazuje koliko su se medijski svetovi generacija razdvojili. Dok mladi uživaju u digitalnim sadržajima, stariji ostaju izvan tog toka, što postavlja pitanje o razumevanju savremenog muzičkog sveta.
