YouTube je od svog osnivanja 2005. godine prerastao iz jednostavne platforme za deljenje video snimaka u globalnog giganta koji dominira digitalnim video sadržajem i prihodima od oglasa. Osnovali su ga bivši PayPal inženjeri, a prva video objava, „Me at the Zoo“, postavljena je 23. aprila iste godine.
Danas YouTube broji preko 2,5 milijardi korisnika širom sveta, dok samo na televizorima gledaoci dnevno provedu više od milijardu sati uz sadržaje sa platforme. Njegov uspeh leži u tome što je omogućio korisnicima da sami kreiraju i objavljuju sadržaj, čime je redefinisao način konzumacije medija.
Ključni trenutak bio je Googleova akvizicija YouTube-a 2006. godine za 1,65 milijardi dolara, što je omogućilo efikasnu monetizaciju kroz reklame i partnerske programe za kreatore. Analitičari procenjuju da će YouTube u naredne dve godine nadmašiti sve kablovske servise u SAD po broju pretplatnika.
Platforma je evoluirala prilagođavajući se promenama u digitalnom ekosistemu, takmičeći se sa servisima poput Netflixa i Disney+, ali i sa kratkometražnim formatima poput TikTok-a. Kao odgovor na rastuću popularnost kratkih videa, YouTube je lansirao „Shorts“, koji beleži više od 70 milijardi pregleda dnevno.
Iako se ranije zamerao zbog piraterije i neprikladnog sadržaja, YouTube je uspeo da izgradi sofisticirani sistem zaštite autorskih prava i sigurnog prostora za decu. Njegova sposobnost prilagođavanja novim trendovima i tržišnim zahtevima potvrđuje da će ostati ključni igrač u digitalnoj budućnosti.
