Mesec dana nakon što je sudija proglasio Gugl-ov pretraživač za nelegalni monopol, tehnološki gigant se suočava sa još jednom antimonopolskom tužbom koja preti da razbije kompaniju, ovog puta zbog njene reklamne tehnologije. Ministarstvo pravde i koalicija država tvrde da je Gugl izgradio i održava monopol nad tehnologijom koja povezuje onlajn izdavače sa oglašivačima. Dominacija nad softverom omogućava Guglu da zadrži čak 36 centi na dolar kada posreduje u prodaji između izdavača i oglašivača, tvrdi vlada u sudskim dokumentima.
Suđenje zbog navodnog monopola reklamnih tehnologija počinje u ponedeljak u Aleksandriji u Virdžiniji. U početku je trebalo da bude suđenje sa porotom, ali je Gugl iznudio suđenje na sudu, ispisavši ček saveznoj vladi na više od 2 miliona dolara kako bi osporio tužbu za koju je bila potrebna porota.
O ovom slučaju će sada odlučivati američki okružni sudija Leoni Brinkema, koju je bivši predsednik Bil Klinton imenovao u sudsku klupu. Slučaj Virdžinije dolazi za petama velikog poraza Gugla nad njegovim pretraživačem. Sudija u okrugu Kolumbija proglasio je pretraživač za monopol, koji se delimično održava desetinama milijardi dolara koje Google plaća svake godine kompanijama poput Apple-a da zaključaju Google kao podrazumevani pretraživač koji se predstavlja potrošačima.
Piter Kohan, profesor prakse menadžmenta na Babson koledžu, rekao je da bi slučaj Virdžinije potencijalno mogao biti štetniji za Gugl, jer bi očigledan lek bio da se od njega zahteva da rasprodaje delove svog reklamnog poslovanja koji generiše milijarde dolara godišnjeg prihoda.
Očekuje se da će na suđenju u Virdžiniji među svedocima vlade biti rukovodioci novinskih izdavača, uključujući The Nev Iork Times Co. i Gannett, i sajtovi sa vestima na mreži za koje vlada tvrdi da su se suočili sa posebnom štetom zbog Guglove prakse.
Gugl osporava da naplaćuje previsoke naknade u poređenju sa svojim konkurentima. Kompanija takođe potvrđuje integraciju svoje tehnologije na strani kupovine, prodaje i u sredini osigurava da se oglasi i veb stranice brzo učitavaju i poboljšavaju bezbednost. I kaže da kupci imaju opcije za rad sa spoljnim razmenama oglasa.
Gugl kaže da je slučaj vlade nepropisno fokusiran na multimedijalne oglase i banere koji se učitavaju na veb stranice kojima se pristupa preko desktop računara i ne uzima u obzir migraciju potrošača na mobilne aplikacije i bum oglasa postavljenih na sajtove društvenih medija u poslednjih 15 godina.
Suđenje, za koje se očekuje da će trajati nekoliko nedelja, odvija se u sudnici koja se strogo pridržava tradicionalne prakse, uključujući otpor tehnologiji u sudnici. Mobilni telefoni su zabranjeni u sudnici, na žalost tehničke novinarske službe koja je navikla na suđenju Distriktu Kolumbija da tvituje ažuriranja uživo kada se dogode.
Čak su i advokati, a ima ih mnogo na obe strane, ograničeni u svojoj tehnologiji. Na pretpretresnom ročištu u sredu, Guglovi advokati su se izjasnili da im se dozvoli više od dva računara koja je svakoj strani dozvoljeno da imaju u sudnici tokom suđenja. Brinkema je to odbila.
