Tesla je po treći put ove godine snizio cene na celokupnu liniju modela električnih vozila u SAD u očiglednom pokušaju da privuče više kupaca usred rastućih kamatnih stopa.
Najveće smanjenje koje se pojavilo u petak na Teslinoj veb stranici iznosilo je 5.000 dolara po vozilu za skuplje modele kompanije koji se sporije prodaju, veliku limuzinu S i veliki SUV.
Kompanija je smanjila 2.000 dolara na ceni I malog SUV-a, njegovog najpopularnijeg modela, i dodala jeftiniju verziju sa dva motora po ceni od 49.990 dolara. Cena 3 male limuzine je smanjena za 1.000 dolara.
Ovi potezi dolaze pošto je Teslina prodaja u prvom kvartalu porasla za 36 odsto, ali nije ispunila očekivanja analitičara. Kompanija je u nedelju saopštila da je isporučila kvartalni rekord od 422.875 vozila širom sveta od januara do marta, u odnosu na nešto više od 310.000 pre godinu dana. Ali povećanje nije dostiglo procene analitičara od 432.000 za kvartal, prema FactSet-u.
U petak je ostavljena poruka u kojoj se traži komentar od Tesle iz Ostina u Teksasu o tome zašto su cene smanjene.
Analitičar e-mobilnosti u Guidehouse Research-u Sem Abuelsamid rekao je da su smanjenja znak usporavanja potražnje za Teslom. Kompanija, kako je rekao, treba da proda više vozila kako bi svoje fabrike radile punim kapacitetom kako bi zaštitile visoke profitne marže. „Režijski troškovi nedovoljno iskorišćene fabrike izuzetno brzo pojedu maržu“, rekao je on.
Tesla je dodala ogromnu fabriku u blizini Ostina svom američkom fabričkom otisku, pored svoje originalne fabrike u Fremontu u Kaliforniji. Kompanija je takođe izgradila nove fabrike u Šangaju i blizu Berlina.
Drugi analitičari spekulišu da je Tesla snižavao cene kako bi iskoristio svoju profitnu maržu po vozilu, koja je veća od većine proizvođača automobila. Ovaj potez bi mogao da poveća tržišni udeo i da izvrši pritisak na startapove i stare proizvođače automobila koji sada pokreću EV.
Na Tviteru u petak, izvršni direktor Tesle Elon Musk napisao je da je potražnja ograničena dostupnošću. „Potražnja za našim proizvodima ima dosta, ali ako je cena više novca nego što ljudi imaju, ta potražnja je nebitna“, napisao je on.
Najveće smanjenje u petak došlo je kod Teslinih starijih S i X, zbog kojih je prodaja opala za 38% od januara do marta. Cena modela S sa dva motora pala je 5,6% na 84.990 dolara, dok je S tri-motor Plaid smanjen za 4% na 104.990 dolara. Kompanija je snizila 5% sa cene X dva motora na 94.990 dolara, dok je X Plaid zabeležio pad od 4,6% na 104.990 dolara.
Tesla je dodao model I sa dva motora za manje od 50.000 dolara i smanjio cene na I Long range za 3,7% na 52.990 dolara i za 3.4% na I Performance, na 56.990 dolara.
Cena modela 3 sa pogonom na zadnje točkove smanjena je za 2,3% na 41.990 dolara, dok je verzija 3 Performance pala za 1.9% na 52.990 dolara.
Najnovija smanjenja su usledila na Veliki petak kada su pijace zatvorene.
Tesla je početkom marta snizio cene na S i X, za 5.000 dolara na čak 10.000 dolara. U januaru je smanjio brojeve nalepnica na nekoliko verzija svojih električnih vozila, čime su neki stekli pravo na federalni poreski kredit od 7.500 dolara. Neke verzije modela I su bile smanjene za skoro 20%, a osnovna cena malog automobila Model 3 pala je za 6%.
Činilo se da je smanjenje cena podiglo potražnju uprkos povećanim kamatnim stopama koje su osmišljene da uspore ekonomiju i obuzdaju inflaciju. Otkako su Federalne rezerve SAD počele da povećavaju stope u martu prošle godine, prosečan zajam za nova vozila je skočio sa 4,5% na 7%, prema podacima Edmundsa.
Analitičari gledaju da li će pad cena smanjiti profit kompanije i marže po vozilu. Tesla kaže da će objaviti zaradu u prvom kvartalu nakon zatvaranja tržišta 19. aprila.
