Kineski brendovi hrane i pića postaju sve popularniji u jugoistočnoj Aziji. Mixue Group je postala najveća lanac hrane i pića na svetu po broju prodavnica. Ovaj trend širi komercijalni i kulturni uticaj Kine u susednim ekonomijama.
Kineski brendovi hrane i pića, kao što je Mixue Group, sve više osvajaju tržište jugoistočne Azije, nudeći alternativu poznatim američkim lancima. Mixue, čije ime znači „Grad medene snežne ledene kafe“, postaje sve popularniji zahvaljujući povoljnim cenama sladoleda, kafe i bubble tea napitaka. U Indoneziji, gde Mixue ima više od 2.600 prodavnica, postoji šala da svaka prazna prodavnica brzo postane Mixue.
Jedna majka koja vodi online biznis, Rahma Yuliana, često vodi svoju ćerku na užine koje su povoljne, poput čaše čaja sa smeškom od smešnog šećera koja košta 1,10 dolara. To je otprilike trećina jeftinije od sličnih ponuda konkurentskog tajvanskog lanca Chatime. Sladoled se može naći za samo 50 centi, što je znatno jeftinije od McDonald’sa.
Do septembra, Mixue Group je imala više od 45.000 prodavnica koje nude svoje napitke, sladolede i proizvode kafe Lucky Cup. Ovaj broj nadmašuje broj prodavnica Starbucks-a i McDonald’s-a, a oko 40.000 njih se nalazi u Kini.
Prema izveštaju istraživačke firme Momentum Works, kineski brendovi hrane i pića otvorili su više od 6.100 prodavnica u jugoistočnoj Aziji do decembra. Indija i Vijetnam čine otprilike dve trećine ovog broja, dok u Singapuru i Maleziji ima više kineskih brendova zbog velikih populacija koje govore kineski.
Osim Mixue, drugi značajni brendovi uključuju lanac hotpot restorana Haidilao, restorane Fish With You i poznate brendove kao što su Luckin Coffee, Heytea i Chagee. Akcije Mixue su se udvostručile od njihove inicijalne ponude na berzi 3. marta u Hong Kongu.
Prema rečima izvršnog direktora Momentum Works, Jianggana Li, kineska preduzeća aktivno traže nove mogućnosti rasta u jugoistočnoj Aziji nakon oštre konkurencije na domaćem tržištu. Ovaj trend je podigao svest da Kina nudi više od samo jeftine elektronike. Kineske kompanije su dobro opremljene, koriste automatizaciju za poboljšanje efikasnosti i vešte su u online marketingu.
