Gde će TikTok izbeglice otići ako je platforma društvenih medija zabranjena?
Može li nova platforma zameniti aplikaciju?
Stručnjaci sa Univerziteta Northeastern kažu da odgovori leže u jednoj stvari — ko ima najbolji algoritam.
TikTok-ov uspeh bez premca leži u njegovom jedinstvenom sistemu preporuka, kaže Džon Vihbi, profesor medijskih inovacija i tehnologije na Northeastern-u.
„Tajni sos sa TikTokom je algoritam“, kaže on. „Izgleda da je algoritam u stanju da hakuje u naš mozak na način koji je super efikasan.
Platforme kao što su IouTube Shorts, Instagram Reels i Snapchat nude slične kratke video formate, ali im nedostaje definitivna karakteristika koja čini TikTok tako efikasnim, kaže Vihbei.
TikTokov algoritam se razlikuje po tome što se fokusira na grafikon sadržaja, a ne na društveni grafikon, kaže on.
Tradicionalno, platforme društvenih medija davale su prioritet vezama između korisnika za isporuku sadržaja, ali TikTok je revolucionirao ovaj pristup isključivo analizirajući interesovanja i ponašanje korisnika – šta ljudi gledaju, lajkuju i dele, kao i koliko vremena provode na svakom video snimku.
Ovo je omogućilo TikTok-u da isporuči visoko personalizovan feed, neprimetno spajajući predvidljivost sa novinom.
Prema Vihbeievim podacima, polovina odraslih Amerikanaca mlađih od 50 godina se samoprijavljuje koristeći TikTok. Studije istraživačkog centra Pev otkrivaju da trećina svih odraslih u SAD i 59% odraslih mlađih od 30 godina koristi aplikaciju, dok je 57% onih uzrasta od 13 do 17 godina koristi svakodnevno.
„To je izuzetan stepen upotrebe“, kaže Vihbei. „Samo je očigledno ‘lepljivo.“ Takođe možete reći da izaziva zavisnost.“
Pre TikToka, nijedna platforma nije u potpunosti iskoristila idiosinkrazije ljudskih interesa, kaže Vihbei.
„Svi imamo ludu zbrku stvari koje nas zanimaju“, kaže on. „Oni su nekako shvatili da ljudska psihologija ima ove idiosinkratične, ali na neki način predvidljive obrasce i kako da iznesu sadržaj za koji niko nikada nije čuo, ali vi mislite da je sjajan.
Sposobnost algoritma da otkrije ove obrasce učinila je TikTok više od obične aplikacije za društvene medije – to je mehanizam sposoban da isporuči opskurni sadržaj koji se čini veoma relevantnim.
Kako SAD razmatraju zabranu TikTok-a, postavljaju se pitanja o budućnosti njegovog algoritma. Ako se TikTok proda novom vlasniku, njegov algoritam može izgubiti na efikasnosti, kaže David Choffnes, izvršni direktor Northeastern-ovog Instituta za sajber bezbednost i privatnost.
Složenost algoritma, vođena naprednom veštačkom inteligencijom, funkcioniše kao neka vrsta crne kutije — njegovo unutrašnje funkcionisanje nije lako razumeti, čak ni onima koji ga održavaju.
Choffnes upozorava da se svaki kupac koji nasledi TikTok može suočiti sa izazovima u održavanju rada algoritma na trenutnom nivou sofisticiranosti.
„Mogu da zamislim neku vrstu sporog truljenja algoritma“, kaže on, „možda [on] neće raditi tako dobro tokom vremena, ako se ne održava.“
Čak i ako bi TikTok bio zabranjen, Vihbei veruje da njegov algoritam postavlja visoku letvu za svaku novu ili postojeću platformu koja pokušava da popuni prazninu.
„Oni će postati primarni fokus za influensere i oglašivače i sve koji pokušavaju da prave [kratki video] sadržaj“, kaže Vihbei o rivalima kao što su Meta i Google. Međutim, bez TikTok-ovog „tajnog sosa“ ove platforme ostaju korak iza.
Choffnes dodaje da složenost sistema preporuka znači da oni nisu jednostavne formule za uspjeh.
„U suštini onaj ko to kupi dobija ceo paket, ali da li je to lista uputstava kako da uspete u bilo kojoj aplikaciji za društvene medije? Odgovor je ne“, kaže on.
