Nova studija istraživača Ludovice Cesareo sa Univerziteta Lehigh i Silvije Beleza sa Univerziteta Kolumbija donosi iznenađujuće zaključke o vezi između samoprocenjenog znanja o luksuznim proizvodima i sklonosti ka kupovini falsifikata. U istraživanju koje je sprovedeno u četiri eksperimenta, naučnici su otkrili da potrošači sa niskim subjektivnim znanjem o luksuznoj robi imaju veću verovatnoću da kupuju falsifikate, uprkos etičkim dilemama.
Oni koji se smatraju manje upućenima u modnu industriju i istoriju luksuznih brendova lakše razdvajaju svoje moralne brige od atraktivnosti luksuznih proizvoda, često opravdavajući kupovinu falsifikata racionalizacijama poput „svi to rade“ ili „to je privremeno“. Nasuprot tome, potrošači sa višim nivoom znanja o modnim brendovima i zanatstvu skloni su da imaju dosledne moralne stavove i da izbegavaju falsifikate.
Studija je takođe otkrila da menadžeri luksuznih brendova, kao što su Louis Vuitton i Ralph Lauren, potvrđuju da većina njihovih kupaca nije u potpunosti upoznata sa istorijom i kvalitetom njihovih proizvoda, a više se vode prestižem brenda nego stvarnim razumevanjem njegovih vrednosti.
Ovi nalazi sugerišu da bi brend menadžeri i marketinški stručnjaci morali bolje ciljati strategije borbe protiv falsifikovanja na osnovu nivoa znanja svojih potrošača.
