U eri kada poverenje u medije opada, novinari mogu povećati angažovanje čitalaca tako što će koristiti jednostavnije naslove, otkriva novo istraživanje objavljeno u prestižnom časopisu Science Advances. Istraživači su analizirali podatke iz više od 31.000 A/B testova sprovedenih na popularnim medijskim platformama The Washington Post i Upworthy, kako bi razumeli koje jezičke karakteristike naslova najviše privlače pažnju čitalaca.
Rezultati su pokazali da naslovi sa kraćim i uobičajenijim rečima, kao i oni koji koriste narativni stil sa više zamenica, značajno povećavaju broj klikova na članke. Na primer, naslov The Washington Post-a, „Megan i Hari razgovaraju sa Oprom. Evo zašto ne bi trebalo da govore previše“ privukao je više čitalaca od alternativnog naslova „Da li Megan i Hari prosipaju kraljevski čaj Opri? Ne kladite se na to.“ Ovaj primer jasno ilustruje kako jednostavniji naslov može izazvati veće interesovanje i angažovanje.
Međutim, istraživanje je takođe otkrilo iznenađujuću razliku između preferencija čitalaca i samih novinara. Dok su prosečni čitaoci preferirali jednostavne naslove, novinari su pokazali sklonost ka složenijim naslovima, što sugeriše da oni koji pišu vesti nisu uvek u skladu sa preferencijama svoje publike. Ovo otvara pitanje da li novinari, pod pritiskom da impresioniraju urednike ili kolege, nesvesno komplikuju jezik naslova na štetu angažovanja čitalaca.
Jednostavnost naslova ne samo da privlači više čitalaca, već može poboljšati i njihovu sposobnost da zadrže informacije iz članka, kao i njihovu percepciju poverenja u medij. Istraživači savetuju da novinari primene strategiju „Keep it Simple“ (KISS) kako bi njihovi naslovi postali pristupačniji prosečnim čitaocima i kako bi se poboljšala interakcija između medija i publike.
„Naše istraživanje pokazuje da jednostavniji naslovi ne samo da privlače više pažnje, već mogu da pomognu u smanjenju distance između medija i čitalaca u eri kada je poverenje u novinarstvo na niskom nivou“, izjavio je jedan od vodećih autora studije.
Medijske kuće koje već primenjuju ove strategije beleže pozitivne rezultate. Na primer, Ezra Klajn, osnivač informativnog sajta Vox, koji se fokusira na objašnjenje složenih tema, preporučuje novinarima da izbegavaju pisanje isključivo za urednike i da uvek imaju na umu potrebe i interesovanja čitalaca.
Iako jednostavni naslovi mogu izgledati kao sitna promena, oni predstavljaju ključan korak ka vraćanju poverenja i povećanju angažovanja publike. U svetu gde su informacije preplavljujuće, jasnoća i pristupačnost postaju sve važniji za medije koji žele da se istaknu i ostanu relevantni.
