Netfliks snižava cene na nekoliko svojih manjih tržišta u poslednjem zaokretu u naporima usluge video strimovanja da zadrži svoj nedavno oživljeni rast pretplatnika usred čvršće konkurencije i inflacionih pritisaka koji guraju sve veći broj domaćinstava da obuzda svoju diskrecionu potrošnju.
Niže cene koje su počele da se primenjuju ranije ove nedelje utiču na više od 30 od otprilike 190 zemalja u kojima je dostupna Netfliksova usluga parenja – što je prostranstvo koje je kompaniji omogućilo da privuče skoro 231 milion pretplatnika. Oblasti koje imaju niže cene uključuju tržišta Bliskog istoka u Jemenu, Jordanu, Libiji i Iranu; Evropske zemlje kao što su Hrvatska, Slovenija i Bugarska i tržišta subsaharske Afrike.
Netfliks ne menja svoje cene ni na jednom od svojih najvećih tržišta, uključujući SAD, gde je redovno povećavao svoje cene tokom protekle četiri godine kako bi pomogao u nadoknađivanju troškova programske linije koja uključuje popularne serije kao što je „Kruna“ i „Stranger Things“.
Iako se Netfliks etablirao kao najveći servis za striming video zapisa, on se bori za gledaoce sa drugim rivalima dubokog džepa koji uključuju Apple, Amazon i Valt Disnei Co., u isto vreme tvrdoglavo visoka inflacija dovodi do toga da sve više ljudi smanji svoje budžete.
Ti faktori su doprineli da Netfliks izgubi skoro 1,2 miliona pretplatnika tokom prve polovine prošle godine, što je navelo kompaniju da uvede opciju svoje usluge podržane oglasima koja je koštala samo 7 dolara mesečno u SAD – manje od polovine cene od najveće popularni plan. To je pomoglo Netfliksu da se oporavi tokom druge polovine prošle godine kada je dodao 10 miliona pretplatnika, oporavak koji je učinio njegovog dugogodišnjeg generalnog direktora i suosnivača Rida Hejstingsa dovoljno opuštenim da se povuče prošlog meseca.
U još jednom pokušaju da pridobije više pretplatnika, Netfliks je počeo da suzbija masovno deljenje lozinki koje je omogućilo oko 100 miliona ljudi širom sveta da besplatno učitavaju njegovu uslugu. Netfliks je ranije ovog meseca već ukinuo praksu u Latinskoj Americi i nekoliko drugih zemalja, uključujući Kanadu, Novi Zeland, Portugal i Španiju. Očekuje se da će nova pravila koja regulišu upotrebu iste lozinke u više domaćinstava biti nametnuta u SAD do kraja marta.
Novi ko-izvršni direktor Netfliksa Greg Peters nagovijestio je prošlog mjeseca tokom kvartalnog konferencijskog poziva da kompanija ispituje načine da privuče više pretplatnika na svojim manjim tržištima, iako nije rekao ništa konkretno o korišćenju nižih cijena kao mamaca. „Postoji gomila ljudi širom sveta u zemljama u koje nismo duboko prodrli, i imamo više prilika da ih privučemo“, rekao je Peters.
U tom istom pozivu, Peters je takođe ukazao da Netfliks vidi malo potrebe da snizi cene na tržištima, kao što su SAD, gde je njegova usluga već dokazala svoju vrednost za dugogodišnje pretplatnike. „Mi o sebi mislimo kao o nezamenljivom dobru“, rekao je Peters.
Uprkos tome, Netfliks je prošle godine izgubio 920.000 korisnika u SAD i Kanadi, ostavljajući ga sa 74,3 miliona pretplatnika u tom regionu krajem decembra. Uprkos smanjenju broja pretplatnika, povećanje cena Netfliksa u SAD i Kanadi pomoglo je da se poveća njegov prihod u regionu za 9% prošle godine na skoro 14,1 milijardu dolara. Finansijski dobici postaju važniji za Netfliks jer sada stavlja veći naglasak na rast profita sada kada je postalo teže privući više pretplatnika.
