Pomama za novom kolekcijom džepnih satova „Bioceramic Royal Pop” izazvala je haos u prodavnicama od Londona do Njujorka. Kupci su se okupili ispred Swatch prodavnica, a policija je koristila biber-sprej kako bi obuzdala masu. Snimci sa društvenih mreža prikazali su haotične scene u tržnom centru Roosevelt Field na Long Ajlendu.
Swatch je zatvorio više od 30 prodavnica zbog bezbednosnih razloga, a hapšenja su zabeležena na Tajms skveru i u Sohou. U subotu je trebalo da bude globalno lansiranje kolekcije koju su zajednički predstavili Swatch i Audemars Piguet. Ova kolekcija uključuje osam šarenih satova inspirisanih luksuznim modelom „Royal Oak”.
Pre lansiranja, Swatch je obavestio kupce da će satovi biti dostupni samo u odabranim prodavnicama širom sveta. Kompanija je apelovala na kupce da ne dolaze u velikom broju, naglašavajući da nije reč o limitiranoj kolekciji. Ipak, ljubitelji satova su se okupili u velikim redovima, čak i u mestima kao što su Singapur i predgrađa Detroita.
Zbog ogromnih gužvi, Swatch je zatvorio prodavnice u Parizu, Londonu, Dubaiju i drugim gradovima. Mnogi kupci su izrazili nezadovoljstvo na društvenim mrežama zbog otkazanih prodaja i pozvali kompaniju da omogući onlajn kupovinu. Neki su čekali u redovima od ranog jutra, ali su ih vlasti udaljile ispred prodavnica.
Tržni centar „King of Prussia“ u Pensilvaniji odložio je otvaranje zbog gužve. Preprodajno tržište ovih satova dodatno podstiče histeriju, a srećni kupci su već postavili satove na eBay po cenama od nekoliko hiljada dolara. Ova saradnja pružila je ljubiteljima satova retku priliku da kupe proizvod Audemars Piguet po pristupačnoj ceni.
