Proleće je tradicionalno sezona za dobro čišćenje — a možda i za čišćenje. Uzimanje zaliha i malo nereda može da osveži stvari u zemlji.
Jedan popularan novi način da to uradite uključuje ciljanje vaše garderobe tako što ćete napraviti digitalne popise vaše odeće – a zatim pratiti šta nosite. Zabeležite cenu, brend i kategoriju svoje odeće (i cipela i torbi), a zatim zabeležite koliko se koristi.
Ideja je da posedovanje ovih informacija onda može dovesti do boljih izbora u budućnosti, bilo da je to ušteda novca ili održiviji pristup modi.
A potrebni su bolji izbori. Industrija odeće u Evropi je na četvrtom mestu po svom štetnom uticaju na životnu sredinu posle stanovanja, transporta i hrane.
Odeća je u velikoj meri nedovoljno korišćena, a broj puta koji se odevni predmet nosi navodno se smanjio za 36% na globalnom nivou između 2000. i 2015. U Velikoj Britaniji se procenjuje da 65% žena i 44% muškaraca ima odeću u svojoj garderobi koju su tek treba da nose, dok je jedno istraživanje pokazalo da mnoge žene smatraju da je odeća koja se nosi jednom ili dva puta „stara“.
Dakle, dok se brendovi takmiče sa onlajn uslugama u ponudi sve veće količine odeće za potrošnju, usred popularnih alata za prodaju odeće koja vam više nije potrebna, pitali smo se da li digitalno praćenje može učiniti vašu garderobu održivijom.
Za naše istraživanje, radili smo sa Save Iour Vardrobe, aplikacijom dizajniranom da pomogne ljudima da organizuju i kategorizuju svoju odeću. Intervjuisali smo korisnike da bismo saznali da li je digitalizacija njihovih ormara dovela do nekih primetnih promena.
Od početka smo otkrili da se potrošači osećaju anksiozno i nezadovoljno svojim ponašanjem u odeći i upravljanjem garderobom. Postojala je težnja da se bolje razume šta ima u njihovim ormanima i kako koriste svoju odeću.
Jedna žena nam je rekla: „Lično bih se osećala srećnijom kada bih se osećala kao da donosim zaista promišljene odluke [o tome koju odeću kupujem] i da ona ne dolazi iz mesta anksioznosti ili iz mesta gde se stalno osećam kao da postoji neka nova praznina u mojoj garderobi koju moram da popunim.“
Drugi je rekao: „Puno razmišljam o smanjenju ekološkog otiska svog životnog stila. I mislim da je odeća jedna oblast u kojoj sam frustriran jer ne osećam da se moje vrednosti poklapaju sa mojim ponašanjem.“
Dodala je: „Osećam da bi jednostavno trebalo da konzumiramo manje, ali onda mogu da budem uznemirena i pod stresom i da se osećam kao da mi treba nešto, a te dve stvari su nekompatibilne.
Za mnoge je početni proces organizacije koji je bio potreban za otpremanje fotografija odevnih predmeta u aplikaciju postao trenutak za razmišljanje i prilika da se izazovu i promene postojeći obrasci ponašanja. Uloženi napor je takođe rezultirao osećanjem uvažavanja odeće koja je već bila u vlasništvu.
Važan aspekt ovoga bila je sposobnost da se kvantifikuje šta je bilo u garderobi — i mnogi ljudi sa kojima smo razgovarali bili su iznenađeni (ili čak šokirani) količinom odeće koju su posedovali.
Jedan je rekao: „Shvatio sam da je 50% moje garderobe iz Primark-a. To je smešno i rekao sam: ‘O moj Bože!’
Nastavila je: „Znala sam da kada odem u Primark poludim, ali nisam imala potpuni pregled svih stvari koje imam.“
Drugi je prokomentarisao: „Definitivno sam se osećao organizovanije. Ponovni pregled stare odeće me je naterao da vidim šta imam u svom ormanu. To je bilo dobro, jer sam [želeo] da kupim nešto novo, ali sam shvatio da nema potrebe za tim.“
Ova vrsta reakcije je bila uobičajena, pošto su korisnici aplikacije shvatili – i tražili da promene – svoje obrasce ponašanja oko odeće. Predmeti su ponovo otkriveni i vraćeni u upotrebu na način da se vlasnici osećaju da „kupuju iz sopstvenih ormara“.
Pošto su shvatili koliko su novca potrošili na odeću, neki komadi su ostavljeni na popravku kako bi se mogli ponovo nositi, a drugi su poklonjeni.
Sve u svemu, otkrili smo da potrošnja odeće podstiče anksioznost potrošača — ali da korišćenje aplikacije može pomoći ljudima da se osećaju više u kontroli svoje garderobe. Praćenje podataka o njihovom ponašanju dalo je potrošačima osećaj da imaju više kontrole nad svojim postupcima i gde mogu da izvrše promene.
Šansa da se kvantifikuje i stekne uvid na ovaj način posmatrana je kao slična drugim digitalnim rešenjima — poput nosivih fitnes trackera koji beleže podatke i mogu pružiti motivaciono ohrabrenje.
Biti svesniji odeće koju već poseduju uticalo je na apetite ljudi da poseduju više. Dakle, sa krizom klimatskih promena i kada su prihodi smanjeni troškovima života, možda je vreme da se odreknete aplikacija za kupovinu — i provedete neko vreme da se ponovo upoznate sa odećom koju već posedujete.
