Zdravstvene kampanje, poput onih koje se bore protiv zloupotrebe droga ili promovišu mere prevencije infekcija, predstavljaju ključne javnozdravstvene alate koji mogu doprineti zaštiti stanovništva. Jedna od najnovijih takvih inicijativa jeste kampanja Svetske zdravstvene organizacije (SZO) pokrenuta u oktobru 2024. godine pod motom „Redefinirajte alkohol“. Ova kampanja poziva ljude širom Evrope da preispitaju posledice konzumacije alkohola, budući da je on direktno odgovoran za jedan od jedanaest smrtnih slučajeva u evropskoj regiji.
Međutim, iako zdravstvene kampanje igraju značajnu ulogu u podizanju svesti, njihova efikasnost varira. Mogućnost objektivnog merenja uticaja zdravstvenih poruka tokom faze njihovog razvoja mogla bi značajno poboljšati njihov domet i učinak. U tom cilju, tim psihologa sa Konstanca Cluster of Excellence „Kolektivno ponašanje“, predvođen Haraldom Schuppom i Brittom Renner, istraživao je kako mozak reaguje na video poruke usmerene protiv rizične konzumacije alkohola.
Dosadašnja istraživanja koristila su sofisticirane tehnike neurovizuelizacije, kao što su funkcionalna magnetna rezonanca (fMRI) i elektroencefalografija (EEG), kako bi analizirala kako snažne poruke utiču na sinhronizaciju moždane aktivnosti. Ova sinhronizacija ukazuje na to da, kada grupa ljudi gleda isti video, njihove moždane reakcije postaju slične, posebno u regijama povezanim sa pažnjom, emocijama i ličnom relevantnošću sadržaja.
U novoj studiji, objavljenoj u časopisu Social Cognitive and Affective Neuroscience, istraživači su po prvi put koristili prenosive EEG uređaje kako bi pratili reakcije učesnika van strogo kontrolisanih laboratorijskih uslova. Eksperiment je sproveden u standardnoj seminarnoj sobi, u kojoj su istovremeno analizirane moždane aktivnosti cele grupe učesnika dok su gledali video poruke protiv rizične konzumacije alkohola.
Rezultati su pokazali da snažne zdravstvene poruke izazivaju povećanu sinhronizaciju moždanih talasa kod gledalaca čak i u realnim uslovima, van laboratorije. Ovo potvrđuje da se neurološki efekti zdravstvenih kampanja mogu pouzdano meriti pomoću jednostavnijih i ekonomičnijih EEG tehnologija.
„Ovo je značajan korak ka praktičnoj primeni metoda u javnom zdravlju. U budućnosti bi EEG studije u malim ‘neuronskim’ grupama, sprovedene izvan univerzitetskih laboratorija, mogle doprineti razvoju i selekciji efikasnijih kampanja“, istakao je profesor Schupp.
Ova metoda otvara nove mogućnosti za unapređenje zdravstvenih kampanja, omogućavajući istraživačima i kreatorima politike da testiraju i optimizuju sadržaje pre nego što ih plasiraju široj javnosti. Efikasnije kampanje mogu doprineti promeni ponašanja i smanjenju rizične konzumacije alkohola, što bi imalo dugoročne pozitivne efekte na zdravlje stanovništva.
