Rekavši da ne želi da promoviše negativna poređenja tela, TikTok razbija postove o neuređenoj ishrani, opasnim navikama za mršavljenje i potencijalno štetnim proizvodima za kontrolu težine.
Veoma popularna aplikacija za društvene mreže ažurirala je svoje smernice zajednice prošle nedelje, uvodeći niz novih pravila za koja se nada da će platformu učiniti sigurnijim mestom za oko milijardu korisnika širom sveta.
Inicijativa dolazi u trenutku kada se TikTok, čiji je vlasnik pekinška tehnološka firma BiteDance, suočava sa pojačanim nadzorom nad svojim operacijama i sadržajem dok se bori protiv potencijalne zabrane u SAD.
Video snimci o gubitku težine čine ogromnu kategoriju na TikTok-u, sa influenserima koji detaljno opisuju i demonstriraju kako su smršali. Ovakvi video snimci su se umnožili u poslednjih nekoliko godina sa porastom lekova koji se izdaju na recept za injekcije, kao što su Ozempic, Vegovi i Mounjaro, koje mnogi ljudi koriste da brzo izgube težinu.
Kritičari kažu da je naglo rastuća potražnja za lekovima razotkrila pukotine u pokretu bodi-pozitivnosti, pokazujući da još uvek postoji ogroman pritisak da se izgleda mršavo po svaku cenu. Kažu da su TikTok i Instagram, filteri protiv starenja, kultura selfija i nemilosrdna samopromocija slavnih i uticajnih ljudi doprineli problemu.
TikTok je već imao politike u vezi sa imidžom tela i poremećenom ishranom, ali ažurirane smernice eksplicitno dele takav sadržaj u četiri kategorije: dozvoljeno; nije dozvoljeno; ograničeno na korisnike od 18 i više godina; i ne ispunjava uslove za „Fid za vas“, TikTok-ov personalizovani algoritam preporuka. Oni stupaju na snagu 17. maja.
Nove smernice imaju za cilj da „poboljšaju razumevanje i donesu veću transparentnost naših pravila i načina na koji ih primenjujemo“, rekao je Adam Preser, šef TikTok-ovih operacija, kao i jedinice za poverenje i bezbednost kompanije.
U prošlosti, TikTok kreatori su rekli da bi ponekad videli da su postovi ograničeni ili uklonjeni bez razumevanja zašto su označeni.
TikTok sada jasno kaže da zabranjuje video snimke koji „prikazuju, opisuju, promovišu ili nude ili zahtevaju obuku za neuređenu ishranu ili opasno ponašanje pri gubitku težine“.
Kompanija to ponašanje definiše kao ekstremno niskokalorične dijete, prejedanje i namerno povraćanje, zloupotrebu lekova ili suplemenata za gubitak težine i vežbanje usled ozbiljnih povreda ili bolesti.
TikTok je posebno nazvao sadržaj koji prikazuje ili promoviše nezdrava merenja tela i trendove „provere tela“, kao što je poređenje veličine delova tela sa predmetima u domaćinstvu, kao nedozvoljenim. Olakšavanje trgovine ili marketinga proizvoda za mršavljenje ili povećanje mišića je takođe na putu.
Sadržaj koji će biti ograničen na korisnike starije od 18 godina—i koji takođe neće ispunjavati uslove za fid za vas—uključuje prikazivanje ili promovisanje „potencijalno štetnog ponašanja u upravljanju težinom“ kao što su restriktivne niskokalorične dijete; korišćenje lekova ili suplemenata za gubitak težine ili povećanje mišića; i vežbe dizajnirane za brz i značajan gubitak težine, kao što su „kardio rutine koje obećavaju da će vam pomoći da izgubite obim struka za nedelju dana“, saopštila je kompanija.
TikTok je takođe rekao da će ograničiti fotografije pre i posle transformacije koje promovišu proizvode za mršavljenje i dobijanje mišića, kao i video zapise koji promovišu tipove tela kao „idealne ili savršene“ kada su povezani sa potencijalno štetnim ponašanjem u upravljanju težinom.
„Želimo da TikTok bude mesto koje podstiče samopoštovanje“, saopštila je kompanija.
Kreatori koji su dokumentovali svoja putovanja u gubitku težine koristeći novu klasu modernih lekova rekli su da su razočarani suzbijanjem. TikTok je, kako su rekli, postao važan resurs i blisko povezana zajednica za ljude koji su se godinama borili da izgube kilograme i postanu zdravi.
„Mislim da je nebrojeno mnogo života spašeno mogućnošću komuniciranja o ovim lekovima“, rekla je Kelsi Martinez (32), koja je počela da objavljuje o upotrebi Mounjaroa, leka namenjenog za lečenje dijabetesa tipa 2, za mršavljenje u septembru 2022. Ona imala je 232 funte kada je počela da koristi nedeljne injekcije; do prošle jeseni, ona je pala na 153.
„Omogućava pristup ljudima koji su gojazni, a to je nešto što nemamo uvek“, rekao je Martinez, koji živi u Los Anđelesu i ima 296.000 TikTok pratilaca. „Tako da mislim da će to biti veoma štetno. Vi samo zatvarate i izolujete grupu ljudi koja je već toliko navikla da bude osramoćena i stavljena u ćošak.“
Portparol TikToka je rekao da je sadržaj o medicinski neophodnim zdravstvenim intervencijama pod vođstvom medicinskog ili zdravstvenog radnika dozvoljen, uključujući diskusije o lekovima za peptid 1 sličan glukagonu, koji uključuje lek za dijabetes Ozempic. Portparol je dodao da sadržaj o korišćenju GLP-1 lekova za gubitak težine i dalje može da se otkrije na druge načine, kao što su alatke za pretragu ili praćenje naloga, čak i ako ne ispunjava uslove za Feed za vas.
Prikazivanje ili opisivanje takmičarskih takmičenja u ishrani; fitnes rutine, sport i ishrana koji nisu prvenstveno fokusirani na ekstremno mršavljenje, maratonske treninge ili takmičenja u bodibildingu; a religiozno ponašanje u ishrani i post će i dalje biti dozvoljeni.
Korisnicima TikTok-a biće dozvoljeno da osude neuređenu ishranu, opasno ponašanje pri gubitku težine ili potencijalno štetno upravljanje težinom „sve dok ne prikazuje ili ne opisuje ishranu ili ponašanje“, saopštila je kompanija.
Mišel Jork, kreator sadržaja sa punim radnim vremenom iz Moorparka, rekla je da razume da je aplikacija trenutno u „zaista teškom položaju“ jer se suočava sa zakonom o oduzimanju ili zabrani u SAD, gde ima 170 miliona korisnika.
„TikTok je pod velikim mikroskopom i moraju da se potrude kako bi bili sigurni da je to bezbedan prostor“, rekao je Jork (40). Ali „Mislim da preterano nadoknađuju stvaranjem ovih novih smernica.“
Iako veruje da je njen sadržaj koristan i da je daleko od promovisanja „dodataka za mršavljenje, brzo“, i uprkos tome što je njena baza pratilaca od 203.000 ljudi moli da nastavi sa objavljivanjem sadržaja o mršavljenju, ona je već okrenula neke od svojih starih Mounjaro video zapisa privatno i ubuduće će se još više fokusirati na sadržaje o načinu života i lepoti.
„Zaista je obeshrabrujuće kada mi se kaže da to više ne mogu da delim ovde, a sada je to u opasnosti za moju platformu, na kojoj sam toliko naporno radio“, rekao je Jork. „Problem je u tome što je ovo sada moj posao – oslanjam se na ovo kao svoj prihod i ne mogu da postavljam stvari koje bi to ugrozile.
Najnovije smernice zajednice TikTok-a takođe uključuju nove i ažurirane definicije o politici kompanije u vezi sa govorom mržnje i dezinformacijama o zdravlju.
Najavljujući ažurirana pravila, TikTok je rekao da će uvesti „opomenu upozorenja“ kada kreator prvi put prekrši smernice zajednice platforme.
„Opomena upozorenja se ne računa u zbir opomena naloga, ali će se svi budući prekršaji uračunati“, rekao je Preser. „Obaveštavamo kreatore o tome koje pravilo su prekršili i kako mogu da ulože žalbu ako veruju da je napravljena greška. Politike nulte tolerancije (na primer, podsticanje na nasilje) ne ispunjavaju uslove za ove podsetnike; nalozi će odmah biti zabranjeni.“
