Apple je u ponedeljak predstavio slušalice za koje se dugo pričalo da će svoje korisnike postaviti između virtuelnog i stvarnog sveta, istovremeno testirajući sposobnost tehnološkog trendsetera da populariše novonastale uređaje nakon što drugi nisu uspeli da zaokupe maštu javnosti, piše AP.
Nakon godina spekulacija, izvršni direktor Apple-a Tim Kuk pozdravio je dolazak elegantnih naočara – nazvanih „Vision Pro“ – na godišnjoj konferenciji za programere kompanije održanoj u kampusu nalik parku u Kupertinu, Kalifornija, da je pokojni suosnivač Apple-a Stiv Džobs pomogao dizajn.
„Ovo označava početak putovanja koje će doneti novu dimenziju moćnoj ličnoj tehnologiji“, rekao je Kuk okupljenima.
Iako su rukovodioci Apple-a pružili opširan pregled mogućnosti slušalica tokom poslednjih pola sata događaja u ponedeljak, potrošači će morati da sačekaju pre nego što se dočepaju uređaja i pripreme se da plate visoku cenu za pokretanje. Vision Pro će se prodavati za 3.500 dolara kada bude pušten u prodavnice početkom sledeće godine.
Slušalice bi mogle postati još jedna prekretnica u Apple-ovoj predaji o izdavanju tehnologije koja menja igru, iako kompanija nije uvek bila prva koja se okušala u pravljenju određenog uređaja.
Apple-ova loza otkrića datira još od Jobsa koji je 1984. godine prodavao prvi Mac – tradicija koja se nastavila sa iPod-om 2001., iPhone-om 2007., iPad-om 2010., Apple Vatch-om 2014. i njegovim AirPod-ovima 2016. godine.
Kompanija je naglasila da se oslanjala na svoje protekle decenije dizajna proizvoda tokom godina koje je provela radeći na Vision Pro, za koji je Apple rekao da uključuje više od 5.000 različitih patenata. Naočare će biti opremljene sa 12 kamera, šest mikrofona i raznim senzorima koji će omogućiti korisnicima da kontrolišu naočare i razne aplikacije samo očima i rukama. Apple je takođe razvio tehnologiju za kreiranje trodimenzionalne digitalne verzije svakog korisnika za prikaz tokom video konferencije.
Ako se ispostavi da je novi uređaj nišan proizvod, ostavio bi Apple u istoj vezi kao i druge velike tehnološke kompanije i startupi koji su pokušali da prodaju slušalice ili naočare opremljene tehnologijom koja ili gura ljude u veštačke svetove ili projektuje digitalne slike sa pejzažom. i stvari koje su zapravo ispred njih — format poznat kao „proširena stvarnost“.
Osnivač Fejsbuka Mark Zakerberg ove alternativne trodimenzionalne realnosti opisuje kao „metaverzum“. To je štreberski koncept koji je pokušao da gurne u mejnstrim tako što je 2021. promenio ime svoje kompanije za društveno umrežavanje u Meta Platforms, a zatim uložio milijarde dolara u poboljšanje virtuelne tehnologije.
Ali metaverzum uglavnom ostaje digitalni grad duhova, iako Metine slušalice za virtuelnu stvarnost, Kuest, ostaju najprodavaniji uređaj u kategoriji koja je do sada uglavnom privlačila igrače video igara koji traže još impresivnija iskustva. Kuk i drugi rukovodioci Apple-a izbegavali su da pominju metaverzum u svojim prezentacijama, opisujući Vision Pro kao prvi skok kompanije u „prostorno računarstvo“.
Odgovor na virtuelnu, proširenu i mešovitu stvarnost do sada je bio izrazito ho-hum. Neki od gedžeta koji koriste ovu tehnologiju su čak i podrugljivo ismevani, a najznačajniji primer su Google-ove naočare povezane sa internetom koje su objavljene pre više od decenije.
Nakon što je suosnivač Google-a Sergej Brin u početku izazvao uzbuđenje oko uređaja demonstrirajući potencijalni „vau faktor“ ranog modela sa padobranskim štosom izvedenim tokom tehnološke konferencije u San Francisku, potrošači su se brzo odbili na proizvod koji je svojim korisnicima omogućio da potajno snimite slike i video. Reakcija je postala toliko intenzivna da su ljudi koji su nosili opremu postali poznati kao „Glassholes“, što je navelo Gugl da povuče proizvod nekoliko godina nakon njegovog debija.
Microsoft je takođe imao ograničen uspeh sa HoloLensom, slušalicama mešovite realnosti objavljenim 2016. godine, iako je proizvođač softvera ranije ove godine insistirao da ostaje posvećen tehnologiji.
Magic Leap, startup koji je izazvao uzbuđenje pregledima tehnologije mešovite stvarnosti koja bi mogla da dočara spektakl kita koji prodire kroz pod fiskulturne sale, imao je toliko problema da plasira svoje prve slušalice potrošačima 2018. da je od tada preusmerio fokus na industrijske, zdravstvene i hitne upotrebe.
Daniel Diez, glavni direktor transformacije Magic Leap-a, rekao je da postoje četiri glavna pitanja na koja će Apple-ove naočare morati da odgovore: „Šta ljudi mogu da urade s tim? Kako ova stvar izgleda i kako se oseća? Da li je udobno za nošenje? I koliko će to koštati?“
Očekivanje da će se Apple-ove naočare prodavati za nekoliko hiljada dolara već je smanjilo očekivanja za proizvod. Iako očekuje da će se Apple-ove naočare pohvaliti tehnologijom „iznenađujuće“, analitičar Vedbush Securities-a, Den Ajvs, rekao je da očekuje da će kompanija prodati samo 150.000 jedinica tokom prve godine na tržištu – što je samo mrlja u portfelju kompanije. Poređenja radi, Apple godišnje proda više od 200 miliona svojih vrhunskih iPhone-a. Ali iPhone nije bio trenutna senzacija, sa prodajom od manje od 12 miliona jedinica u prvoj godini na tržištu.
Od 2016. godine, prosečna godišnja isporuka uređaja virtuelne i proširene stvarnosti iznosila je u proseku 8,6 miliona jedinica, prema istraživačkoj kompaniji CCS Insight. Kompanija očekuje da će prodaja ostati spora ove godine, sa projekcijom prodaje od oko 11 miliona uređaja pre nego što se postepeno popne na 67 miliona u 2026.
Pre nego što je kupio svoje nove naočare, Apple je započeo događaj objavom da će najnoviji modeli dve računarske linije vrhunskog kvaliteta, Mac Studio i Mac Pro, biti pokretani čipom koji je dizajnirala kompanija i koji je već bio dostupan u jeftiniji Macovi.
Mac Studio će se prodavati za 2.000 dolara, a Mac Pro će koštati 7.000 dolara. Kao što obično radi na ovoj konferenciji, Apple je pružio pogled na sledeći iPhone operativni sistem, iOS 17. Očekuje se da će taj softver, koji će uključivati više alata za personalizaciju i deljenje lokacije za telefonske pozive i slanje poruka, biti objavljen kao besplatna ažuriranja u septembru.
