SAN FRANCISKO – Letnji rast prihoda u kompaniji Google-ov korporativni matični tok pao je na najsporiji tempo otkako je pandemija potresla ekonomiju pre više od dve godine, a oglašivači su ograničavali potrošnju i pripremali se za potencijalnu recesiju, preneo je Asošijeted pres.
Alphabet Inc, koji pored Gugla poseduje niz manjih tehnoloških kompanija, u utorak je objavio prihod od 69,1 milijardu dolara za kvartal jul-septembar, što je povećanje od 6% u odnosu na isto vreme prošle godine.
To je bio prvi put da je tromesečni prihod Alphabeta u odnosu na prethodnu godinu porastao za manje od 10% od perioda april-jun 2020. U to vreme, oglašivači koji ostvaruju najveći deo njegovog prihoda povukli su svoje uzde zbog ekonomske neizvesnosti tokom prvih meseci pandemije.
Google-ova prodaja oglasa oslabila je još dramatičnije od ukupnog prihoda Alphabeta. Prihod od oglasa iznosio je 54,5 milijardi dolara, što je samo 2,5% više u odnosu na isto vreme prošle godine. Kao još jedan znak izazovnijih vremena, tromesečna prodaja IouTube oglasa opala je za 2% u odnosu na prošlu godinu, što je prvi put da je prihod video sajta nazadovao od kada je Google počeo da objavljuje svoje rezultate 2019.
Usporavanje prihoda je takođe dovelo do smanjenja profita kompanije Alphabet. Kompanija Mountain Viev, Kalifornija, zaradila je 13,9 milijardi dolara, 1,06 dolara po akciji, što je pad od 27% u odnosu na isto vreme prošle godine. I prihod i zarada po akciji pali su ispod projekcija analitičara koje je anketirao FactSet.
Akcije Alphabeta su pale za skoro 6% u produženom trgovanju nakon što su brojevi izašli. Cena akcija je pala za više od 30% ove godine, izbrisavši oko 600 milijardi dolara bogatstva akcionara.
„Potrošnja na onlajn oglašavanje očigledno usporava više nego što smo mislili“, rekao je David Heger, analitičar Edvarda Džonsa. „Izgleda da će biti teško sankanje u narednih nekoliko kvartala.
Sa usporavanjem prihoda, izvršni direktor Alphabeta Sundar Pichai je rekao: „Pooštravamo fokus na jasan skup prioriteta proizvoda i poslovanja.
Gugl-ova mašina za pravljenje novca, koju pokreće njegov dominantni pretraživač, reagovala je kada su ograničenja pandemije olabavila prošle godine, a vladini stimulansi potresli ekonomiju, pomažući Alfabetu da poveća svoj prihod od 41% prošle godine, što je podiglo cenu akcija na nove vrhove.
Međutim, privreda se raspršuje poslednjih meseci dok centralni bankari stalno podižu kamatne stope kako bi se borili protiv najviših stopa inflacije u više od 40 godina, strategije koja preti da gurne privredu u recesiju. Kako jeste, mnoga domaćinstva su već smanjivala svoje budžete i izbegavala neke diskrecione stavke – trend koji je podstakao oglašivače da troše manje na marketing svojih proizvoda i usluga. To očigledno smanjenje broja zaposlenih signalizira da se širok spektar kompanija počinje osećati uklještenim, rekao je Heger.
Alfabet je reagovao obećavajući da će smanjiti zapošljavanje, ali uzdržanost nije bila očigledna tokom letnjih meseci. Nakon dodavanja 17.500 zaposlenih na svoj platni spisak tokom prve polovine godine, radna snaga kompanije se povećala za još 12.760 ljudi u proteklom tromesečju. Alphabet je septembar završio sa skoro 187.000 zaposlenih.
Pichai je prošlog meseca rekao zaposlenima u Alphabetu da budu „malo odgovorniji kroz jedan od najtežih makroekonomskih uslova“ u protekloj deceniji i pozvao zaposlene da pokušaju da „ne izjednačavaju zabavu sa novcem“.
Iako privreda stišće svoje finansije, Gugl prolazi daleko bolje od drugih internet kompanija čije je bogatstvo vezano za digitalno oglašavanje. Facebook je pretrpeo prvi kvartalni pad prihoda u odnosu na prethodnu godinu ranije ove godine, a druga kompanija za društvene mreže, Snap, bila je toliko pogođena da je cena akcija do sada ove godine pala za više od 80%.
Ali Facebook, Snap i razne druge internet usluge oslanjaju se na mogućnost praćenja boravišta svojih korisnika i aktivnosti na mreži na pametnim telefonima kako bi ciljali oglase. Apple je počeo da blokira to praćenje na iPhone uređajima pre 18 meseci osim ako pojedinac ne dozvoli nadzor. Gugl-ov pretraživač je u stanju da i dalje prikuplja lične podatke koje cene oglašivači preko svog pretraživača, minimizirajući uticaj Apple-ovih oštrijih kontrola privatnosti na njegov prihod.
Facebook-ov korporativni roditelj, Meta Platforms, trebalo bi da prijavi svoje rezultate za poslednji kvartal u sredu popodne.
