NjUJORK – Dženeral Mils i Audi su najnoviji veliki oglašivači koji su pauzirali oglase na Tviteru dok se postavljaju pitanja o tome kako će platforma društvenih medija funkcionisati pod novim vlasnikom Elonom Maskom, preneo je Asošijeted pres.
Portparol Audija Vevon Čoj-Vajls rekao je da nemački proizvođač automobila pauzira oglase i „nastaviće da procenjuje situaciju“.
Oglašivači su zabrinuti da li će moderiranje sadržaja ostati tako strogo pod Maskom – samoproglašenim „apsolutistom slobode govora“ – kao što je bilo, i da li bi ostanak na Tviteru mogao okaljati njihove brendove.
Nedugo pre nego što je prošle nedelje preuzeo kompaniju iz San Franciska, Mask se zavetovao oglašivačima da neće dozvoliti da Tviter postane „besplatan pakao za sve“, što ukazuje da će i dalje postojati posledice za prekršioce njenih pravila protiv uznemiravanja, nasilje ili dezinformacije vezane za izbore i COVID.
Prošle nedelje, General Motors je objavio da je privremeno pauzirao svoje oglašavanje na Tviteru dok radi na „razumevanju pravca platforme“. GM je pauzu opisao kao normalan korak kada medijska platforma pretrpi značajne promene.
IPG Mediabrands je u ponedeljak poslao preporuku klijentima da pauziraju oglašavanje na Tviteru na nedelju dana dok se ne pojavi više jasnoće o bezbednosti brenda na sajtu, prema osobi koja je videla preporuku.
Drugi veliki oglašivači na Tviteru kao što su Varner Discoveri, Coca-Cola i Nestle nisu odgovorili na zahteve da komentarišu svoje reklamne planove.
Neki bi mogli da procene svoje planove nakon što se sastane novi „savet za moderiranje sadržaja“ Tvitera. Mask je rekao da neće vraćati nijedan nalog niti donositi važne odluke o sadržaju pre nego što se sazove. Nije najavljen datum održavanja tog sastanka.
Oko 90% prihoda Tvitera dolazi od oglašivača, ali to je daleko od najveće platforme kojoj se oglašivači obraćaju za digitalni marketing. Google, Amazon i Meta čine oko 75% digitalnih oglasa, dok sve ostale platforme zajedno čine ostalih 25%.
Tviter će činiti 0,9% svetske potrošnje na digitalne oglase 2022. godine, prema projekcijama Insajder inteligencije. Meta će činiti 21,4% u 2022.
Tviter je prošle nedelje izgubio većinu svojih najviših rukovodilaca, uključujući i onog zaduženog za prodaju reklama.
Sara Personette, glavni službenik za korisnike sajta, tvitovala je ranije ove nedelje da je u petak dala ostavku na Tviter i da je njen pristup poslu zvanično prekinut u ponedeljak uveče. Nekoliko dana ranije rekla je da je imala „odličnu diskusiju“ sa Maskom i izrazila optimizam u pogledu budućnosti kompanije. Najavljujući ostavku u utorak, rekla je da i dalje veruje da nova administracija Tvitera razume važnost pridržavanja standarda „bezbednosti brenda“ koje je nastojala da zastupa.
