Pametni telefoni su promenili ljudsko ponašanje na složene načine, ali kontekst takođe može da promeni upotrebu pametnog telefona.
Laura Alessandretti i kolege analizirali su skup podataka od 464.455 korisnika pametnih telefona iz celog sveta, od kojih je 324.391 korisnik kategorisan kao urban i 52.290 kao ruralni. U većini zemalja, urbani korisnici provode više vremena na svojim telefonima, koristeći ih u proseku 174,9 minuta dnevno, u poređenju sa 152,2 minuta za ruralne korisnike. Studija je objavljena u časopisu PNAS Nekus.
Gradski korisnici su češće nego ruralni korisnici provodili vreme na aplikacijama kategorisanim kao mape i navigacija (+150,0%), vesti (+38,7%), putovanja i lokalno (+28,7%), muzika (+20,0%), posao (+ 19,3%) i produktivnost (+13,7%), dok je veća verovatnoća da će korisnici na selu nego gradski korisnici provoditi vreme na aplikacijama kategorizovanim kao vreme (+29,9%), kupovina (+18,3%), društvene mreže (+8,8%) i igre (+8,8%).
Urbani i ruralni korisnici su čak imali tendenciju da koriste različite aplikacije društvenih medija. Tokom perioda istraživanja 2015–2019, urbani korisnici su češće koristili Instagram (+14,3) i Tviter (+24,2), dok su ruralni korisnici favorizovali Facebook (+17,8%) i Snapchat (+22,5). Kada su se učesnici baze podataka preselili iz grada u selo ili obrnuto, njihova upotreba je imala tendenciju da se promeni u skladu sa njihovim novim okruženjem, što sugeriše da je okruženje, a ne ličnost, pokretač razlika.
Prema autorima, u ruralnim područjima sa ograničenim pristupom uslugama kao što su sportski tereni, restorani ili druge društvene destinacije, pametni telefoni se češće koriste za zabavu korisnika, dok se u urbanim sredinama sa više posla, pametni telefoni češće koriste da bi se olakšao pristup društveni angažmani.
