Nova studija koju su vodili istraživači sa Univerziteta u Sidneju otkrila je da angažovanje mladih žena na društvenim medijima igra glavnu ulogu u oblikovanju načina na koji razmišljaju – i deluju – u vezi sa svojim zdravljem.
Istraživanje, objavljeno u časopisu Health Marketing Kuarterli, proučavalo je 30 žena starosti između 18 i 35 godina tokom blokade COVID-19 2021. kako bi razumeli faktore koji utiču na njih da usvoje poruke o ishrani i vežbanju na platformama društvenih medija Facebook, Instagram i TikTok.
Glavni autor studije, dr. Kandidat Kler Dejvis iz Discipline medija i komunikacija, rekla je da početna otkrića sugerišu da je verovatnoća da će žene prihvatiti zdravstvene poruke na društvenim medijima – koje promovišu influenseri – koliko i od komunikatora javnog zdravlja.
„Žene sa kojima smo razgovarale bile su pod velikim uticajem da preuzmu poruke o ishrani i vežbanju na društvenim mrežama ako su osećale ‘povezanost’ ili povezanost sa izvorom poruke“, rekla je ona.
„Influenceri na društvenim mrežama otelotvoruju ovu vezu tako što podstiču odnose sa svojom publikom i dele anegdote o sopstvenim životima i ponašanju. Ovo je pojačano tokom pandemije kada su se mnoge žene okrenule onlajn da traže povezivanje i istražuju nove načine zdravog života.“
Iako je veći deo sveta izašao iz blokada izazvanih COVID-19, Dejvis je rekla da su mnoge od ispitanih žena nastavile da se bave programima ishrane i vežbanja koje promovišu uticajni ljudi posle pandemije zbog osećaja „prijateljstva i zajednice“ koji su stvorili oko zajedničkog ciljevi zdravlja i načina života.
„Pristup ekskluzivnim onlajn zajednicama, zajedno sa „upoznavanjem i pozdravom“ sa influenserima iz stvarnog života, velika je karta za žene kada odlučuju da li da se bave određenim programima ili dijetama ili ne“, rekla je ona.
Učesnici su takođe rekli da su bili veoma ohrabreni da preuzmu i održavaju režim ishrane i vežbanja ako je uticajna osoba koja ih promoviše imala slična životna ili zdravstvena iskustva kao oni, ili čak sličan tip tela.
„Žene su prijavile da ih privlače uticajni ljudi na društvenim mrežama koji su delili intimne detalje o svojim životima i čije bi lične priče mogle da se povežu. To je uključivalo iskustvo sličnog zdravstvenog problema kao kod influensera, kao što je endometrioza, ili razgovor o stvarima kao što su njihova plodnost i izazovi u vezi.“
Slično, studija je otkrila da su izloženost ličnim svedočenjima drugih žena i vizuelnim prikazima „pre i posle“ u zatvorenim onlajn zajednicama bili glavni faktor u oblikovanju ženskog razumevanja i ponašanja u vezi sa zdravljem.
Jedna učesnica, koja je bila deo zatvorene Fejsbuk grupe povezane sa influenserom Džesikom Sepel (poznata po vitaminima JSHealth), prijavila je da je pod uticajem da uzima suplement za stanje koje „nikada nije iskusila“ zbog snage privatnih svedočenja drugih žena o proizvod.
Koautor studije, vanredni profesor Alana Mann iz discipline mediji i komunikacije, rekla je: „Ova studija nudi pregled uticaja društvenih medija na ponašanje žena, posebno u vezi sa složenim idejama o njihovom zdravlju i dobrobiti. .“
„Naši trenutni nalazi, kao i novo istraživanje društvenih medija i javnog zdravlja, pokazuju da zdravstveni trgovci i aktivisti za javno zdravlje moraju prepoznati da uticajni društveni mediji i onlajn zajednice predstavljaju nove mogućnosti za načine prenošenja složenih zdravstvenih poruka ženama.
Dejvis je dodao: „Ovo je slučaj slušanja potrošača. Žene, i uopšte mlađi ljudi, sve više dobijaju informacije od nemedicinskih tela, a ove informacije utiču na njihovu sposobnost da samostalno donose odluke u svakodnevnom životu.“
„Od vitalnog je značaja da oni koji osmišljavaju i sprovode kampanje javnog zdravlja rade sa ovim znanjem kako bi osigurali da ljudi dobiju prave informacije o zdravlju i kako da žive zdravo.“
