Mnogi pojedinci su poznati po održavanju impresivnih nizova u različitim oblastima života, od prisustvovanja sportskim događajima do svakodnevnog trčanja ili surfanja. Istraživači marketinga istražuju kako ovi nizovi, ili uzastopne serije aktivnosti, mogu imati moćan uticaj na ponašanje i odluke potrošača.
Analizirajući 101 jedinstven slučaj, uključujući popularne aplikacije poput Snapchat-a, Candy Crush Saga i Duolinga, istraživači su primetili da mnoge od njih ugrađuju nizove u svoju arhitekturu kako bi motivisali korisnike da održe doslednost u obavljanju zadataka. Ovi nizovi su postali ključna karakteristika različitih aplikacija i platformi.
Naučnici se fokusiraju na fenomen „niza aktivnosti“, koji ima četiri osnovne karakteristike. Prvo, nizovi zahtevaju nepromenljive performanse i vremenske parametre, postavljajući pravila za uspeh. Drugo, nosilac niza pripisuje završetak aktivnosti svojoj rešenosti. Treće, niz čini niz istih završenih aktivnosti koje osoba smatra neprekidnom. Četvrto, nosilac niza kvantifikuje trajanje serije.
Definicija niza razlikuje se od pobedničkih nizova i nizova sreće. Dok pobednički nizovi zavise od učinka drugih, srećni nizovi uključuju ishode koji nisu pod kontrolom pojedinca. Ova definicija takođe naglašava perceptivnu prirodu nizova, gde neki ljudi možda ne vide završetak niza koji su zapravo dovršili, dok drugi mogu verovati da imaju niz, iako ga nisu završili.
Istraživanje takođe pokazuje da nizovi mogu biti efikasni u motivisanju ljudi na određena ponašanja. U poređenju s običnim navikama, nizovi zahtevaju strategiju za završetak aktivnosti u različitim situacijama. Prekid niza često ima snažan uticaj na pojedinca, bilo da ga obeshrabruje ili dodatno motiviše za ponovno započinjanje niza.
Nizovi se često koriste za postizanje ciljeva, dodajući strukturu aktivnostima i pojednostavljujući donošenje odluka. Različiti psihološki pokretači, poput gejmifikacije ili povezanosti s identitetom, mogu dodatno motivisati pojedince da održe nizove.
Ova istraživanja dobijaju poseban značaj u kontekstu novogodišnjih odluka, gde mnogi ljudi odlučuju da započnu nizove kako bi poboljšali svoje mentalno i fizičko zdravlje. Strukturiranje rezolucija kao nizova može pružiti dodatni podstrek da se održi posvećenost ciljevima tokom cele godine.
Ovaj fenomen nizova aktivnosti ima šire implikacije za oblast marketinga i dizajna aplikacija, s obzirom na to kako može uticati na motivaciju i ponašanje korisnika.
