Dok je australijsko tržište knjiga palo za 3% prošle godine, žanr fikcija — popularna na BookTok-u — bila je među retkim kategorijama koje su porasle.
Od 2020. godine, BookTok sve više utiče na to kako ljudi (posebno mladi) čitaju. Knjige popularne na BookTok-u bile su među 10 najprodavanijih australijskih naslova u 2024. Roman Kolin Huver iz 2016. „It Ends Vith Us“ (takođe film iz 2024.) bio je četvrti, sa Sarom J. Maas „Sud trnja i ruža“ (2015.) i Gvozdeni plamen Rebeke Jaros“ (2023) sledeći najprodavaniji romani, na šestom i sedmom mestu.
U Kini, jednom od najvećih svetskih tržišta knjiga i najdigitalizovanijih nacija, društveni mediji utiču na to šta i kako ljudi čitaju na nove načine koji se razvijaju – kroz dve super aplikacije.
Douiin, kineska verzija TikToka, treća je najpopularnija aplikacija u zemlji, sa 900 miliona aktivnih korisnika mesečno. Njegova verzija BookTok-a je još uticajnija od njegovog zapadnog kolege. Douiin integriše onlajn prodaju direktno u svoju platformu, omogućavajući izdavačima da plaćaju promocije i uticajnim ljudima da zarade provizije od knjiga koje prodaju.
VeChat, najpopularnija aplikacija u Kini, sa preko 1,3 milijarde aktivnih korisnika mesečno, integriše e-knjige i društveno čitanje u platformu. Ovo ne samo da efikasno podstiče javno čitanje, već povećava upotrebu aplikacija i jača centralnu ulogu VeChat-a u digitalnom životu Kineza.
Izdavači se još uvek bore s tim kako da se kreću kroz dinamiku „društvenog čitanja“ koju vode čitaoci. Tradicionalno, prodaju knjiga delimično pokreću izdavači koji promovišu svoje knjige publici. Ali BookTok je više organski, uglavnom se oslanja na to da čitaoci dele i preporučuju knjige jedni drugima. Dok neke influensere sponzorišu izdavači, prosečna osoba na BookTok-u nije plaćena. U Kini, međutim, postoji više komercijalnih mogućnosti za kreatore knjiga i uticajne osobe da zarade prihod na društvenim medijima.
Diskusije o knjigama o Douiin-u dele sličnosti sa BookTokom—kao što su kratki video formati i entuzijastične zajednice. Ali oni idu mnogo dalje, ugrađujući mogućnost kupovine knjiga na mreži. Na Douiin-u, popularni video snimci u vezi sa knjigama ne izazivaju samo interesovanje: oni uključuju veze za gledaoce da odmah kupe istaknute knjige. Potrebno je samo nekoliko dodira da biste dodali knjige u korisnička kolica. Kreatori na mreži mogu zaraditi proviziju u tom procesu.
Douiin-ov algoritam, koji promoviše zanimljiv sadržaj bez obzira na broj pratilaca, omogućio je mnogim kreatorima — pa čak i običnim čitaocima — da podele svoja iskustva čitanja, dok istovremeno stiču vidljivost, a ponekad i prihod. U stvari, uticajni ljudi sa brojem pratilaca između 10.000 i tri miliona doprineli su preko 70% ukupne prodaje knjiga na Douiin-u.
Douiin-ova e-trgovina uživo takođe duboko menja način na koji Kinezi kupuju knjige. Popularni influenseri organizuju višesatne sesije uživo kako bi prodali različite proizvode dok su u interakciji sa publikom u realnom vremenu – knjige su jedna od najpopularnijih kategorija. Strimovanje uživo na temu knjiga koje neprimetno spaja čitanje, društvenu zabavu i kupovinu na mreži, postaje veoma privlačno za čitaoce. Preporuke uticajnih ljudi i ekskluzivni popusti čine ove događaje efikasnim u podsticanju prodaje knjiga.
Na primer, književni roman Či Zijijana „Poslednja četvrt meseca“, koji istražuje život žene Evenkije i kulturnu transformaciju njene starosedelačke, nomadske zajednice u Kini 20. veka, promovisao je uticajni Dong Juhui u svom strimingu uživo. emisije i kratki video sadržaj od 2022. Prodaja knjige je naglo porasla sa 600.000 primeraka preko dve decenije na više od 5 miliona za par godina.
Dong Juhui, jedan od najpopularnijih uticajnih na Douiin-u, ranije je bio nastavnik engleskog, ali je stekao slavu kao voditelj prenosa uživo. Sada je povezan sa kompanijom za e-trgovinu. Influenceri poput njega rade više kao onlajn knjižara, pregovarajući o velikim popustima od izdavača umesto da se oslanjaju samo na naknade ili provizije za oglašavanje.
Douiin je promenio način na koji se knjige prodaju u Kini. U 2023. platforme za kratke video zapise zauzimale su 26,6% udela na tržištu knjiga. Fizičke knjižare su činile samo 12% .
BookTok u zemljama poput Australije, SAD i UK često se fokusira na mlade odrasle i žanrovsku fantastiku. Ali knjige koje se prodaju na Douiin-u obuhvataju mnogo širi spektar, uključujući knjige za decu, obrazovne naslove, samopomoć i književne knjige.
VeChat je „super lepljiva aplikacija“ koja je zbog svoje svestranosti nazvana „švajcarskim nožem“ društvenih medija. To je platforma za komunikaciju i razmenu poruka, ali takođe ima namenske funkcije koje omogućavaju korisnicima da rade stvari poput plaćanja računa i kupovine na mreži.
VeChat je takođe ušao u polje digitalnog čitanja. VeRead (poznat i kao VeChat Reading) pokrenut je 2015. godine, sa sloganom „da čitanje više nije usamljeno“. Koristi postojeće VeChat-ove mreže poverenja i intimnosti kako bi podstakao poseban pristup društvenom čitanju. Sa preko 200 miliona aktivnih korisnika, VeRead podstiče čitanje kao zajedničku aktivnost.
VeRead koristi gejmifikovan pristup za stvaranje podsticaja za angažovanje. Korisnici zarađuju poene i otključavaju besplatne e-knjige ispunjavanjem zadataka kao što su deljenje istaknutih delova, postavljanje komentara, poklanjanje knjiga i učešće u pojedinačnim ili grupnim izazovima čitanja. Ova strategija praktično omogućava mnogim čitaocima da besplatno pristupe e-knjigama širom sajta, ali samo u ograničenim periodima, koji mogu trajati samo nekoliko dana ili nedelja. Godišnja neograničena pretplata za čitanje košta oko 40 A$.
Popularne e-knjige na VeRead-u ističu jedinstveni fokus platforme na umrežavanje preko ljudi koje poznaju. Priznati romani kao što su „Problem sa tri tela” Ciksina Liua, „Trkač zmajeva” Haleda Hoseinija i „Živeti” Ju Hua su među najboljim bestselerima, zajedno sa aktuelnim naslovima ili klasičnom literaturom. Ovo su vrste knjiga koje čitaoci mogu sa ponosom podeliti sa svojim šefom, kolegama ili porodicom kako bi odražavali njihov ukus i vrednosti.
Iako VeRead nudi besplatne e-knjige mnogim korisnicima, to čini bez oslanjanja na oglašavanje. Umesto toga, posluje uz subvencije Tencenta, kompanije koja je vlasnik VeChat-a. Zauzvrat, VeRead donosi značajnu vrednost svojoj matičnoj kompaniji povećavajući upotrebu aplikacija, prikupljanje korisničkih podataka i jačanje dominacije VeChat-a u kineskom digitalnom pejzažu. Ovaj model pokazuje da digitalno čitanje može da generiše ekonomske koristi izvan direktne prodaje e-knjiga ili reklamiranja.
Douiin-ov BookTok i VeChat-ov VeRead pretvaraju čitanje knjiga u duboko društveno, interaktivno iskustvo. Douiin-ovi popusti i VeRead-ove besplatne e-knjige takođe čine knjige pristupačnijim. Oni efikasno promovišu čitanje među širom publikom.
Za izdavače, ove platforme nude nove mogućnosti za prodaju knjiga i povezivanje sa čitaocima. Sve veći broj kineskih izdavača otvara sopstvene naloge na Douiin-u kako bi promovisali i prodavali knjige, koristeći dinamiku društvenog čitanja kako bi postigli nivoe prodaje koji su ranije bili nedostižni tradicionalnim kanalima.
Međutim, ostaje zabrinutost zbog rastuće moći i uticaja tehnoloških giganata. Kritičari brinu da Douiin-ov fokus na popuste i trendove vođene uticajima može da potkopa vrednost knjiga, potencijalno ugrozivši dugoročnu održivost izdavačke industrije. Ne samo da bi čitaoci mogli biti podstaknuti da kupuju knjige za koje nisu istinski zainteresovani, već mogu očekivati da knjige uvek budu jeftine ili besplatne. Neki korisnici su zabrinuti za privatnost. Neki korisnici su čak tužili VeRead zbog kršenja njihovih ličnih podataka, što je navelo Tencent da prilagodi svoje procese prikupljanja podataka.
Uprkos ovim zabrinutostima, duboka integracija društvenih mreža, onlajn prodaje i digitalnog čitanja u Kini ukazuje na svet knjiga koji vode čitaoci i koji je usredsređen na platforme društvenih medija. Da li bi „društveno čitanje“, kako ga je oblikovala Kina, moglo da postane širi trend?
Ove inovacije nesumnjivo potiču iz jedinstvenih uslova Kine: dominacije super aplikacija i njene živahne kulture čitanja na mobilnom uređaju. Ali oni pružaju viziju kako bi budućnost čitanja mogla izgledati: duboko povezana sa društvenim mrežama i digitalnim životom. I knjižarski posao koji je sve više povezan sa društvenim medijima — čak i postaje sastavni deo njegovih ekosistema.
