Evropa želi da smanji upotrebu duvana na manje od 5 odsto stanovništva do 2040. Podsticanje lokalnog stanovništva da ugasi svoje galoaze biće lakše ako mladi korisnici nikada ne preuzmu tu naviku. Predložena zabrana prodaje aroma za zagrejane duvanske proizvode kao što je British American Tobacco’s Glo je jedan od načina za početak.
Kao i vape i e-cigarete, zagrejani duvanski proizvodi se prodaju kao alternativa pušenju sa smanjenim rizikom. Za razliku od e-cigareta, koje zagrevaju tečnost kao što je glicerin u elektronskom uređaju, one zagrevaju duvan. Opcije ukusa uključuju ananas, bobice i šumsko voće. Ako zabranu odobre Evropski savet i evropski zakonodavci, zemlje će imati manje od godinu dana da uklone proizvode sa polica.
Ali biće potrebno više akcija ako Evropa ozbiljno misli da smanji upotrebu duvana. U 27 država članica, Evropska komisija je otkrila da je prodaja HTP-a porasla sa manje od milijardu štapića na skoro 20 milijardi u periodu od dve godine. Tvrdnje da su manje štetne od cigareta nedostaju nezavisno istraživanje.
Zabrinjavajuće je to što se čine posebno popularnim kod mlađih korisnika. Istraživanje objavljeno u The Lancet-u prošle godine pokazalo je da su osobe između 15 i 24 godine češće koristile HTP nego osobe starije od 55 godina.
Dok je pušenje postalo manje popularno sa obe strane Atlantika, pokazalo se da je evropsku naviku teže razbiti. Svetska zdravstvena organizacija kaže da četvrtina Evropljana još uvek puši, u poređenju sa 16 odsto ljudi u Americi. Bugari i Grci najčešće pale, prema podacima Evropske komisije. U Sjedinjenim Državama, suzbijanje aromatizovanih e-cigareta proširilo se na potpunu zabranu Juula, brenda ejpinga popularnog među tinejdžerima. Slična zabrana bi mogla biti potrebna ako Evropa želi da razbije svoju zavisnost od nikotina.
