Plaćanje više za odeću ne mora da znači da će ona trajati duže, pokazalo je novo istraživanje koje je sprovela Škola za dizajn.
Istraživanje, koje su u okviru šireg projekta naručili humanitarna organizacija Hubbub i međunarodni trgovac odećom Primark, jedna je od najvećih studija te vrste.
Asortiman nove odeće različitih brendova sa različitim cenama je opsežno testiran u kontrolisanim laboratorijskim uslovima kako bi se utvrdio odnos između cene i trajnosti.
Trajnost se odnosi na to da li/koliko dugo odevni predmet ostaje funkcionalan i nosiv, bez potrebe za mnogo održavanja ili popravke kada se suoči sa normalnim habanjem i pranjem.
Projekat Hubbub i Primark nastoji da podigne svest o važnosti izdržljivosti i da pruži nove dokaze koji će dovesti do poboljšanja izdržljivosti u celoj industriji.
Istraživanje je zaključilo da se maloprodajna cena nove odeće ne može koristiti kao indikator za identifikaciju dobre ili lošije izdržljivosti, i da se trajnost i visokih i jeftinih odevnih predmeta kretala od odlične do veoma loše u različitim kategorijama odeće i u ženskoj i muškoj odeći.
Dr Mark Samner, predavač mode i održivosti na Školi dizajna u Lidsu, koji je nadgledao istraživanje, rekao je: „Akcija da se modna industrija učini održivijom je ključna.
„Ali objektivno merenje koliko dugo odeća može da traje je složeno i teško, jer na izdržljivost utiču vrsta materijala i tkanina u odeći, način na koji je odeća napravljena i način na koji peremo i negujemo odeću.
„Međutim, ovo nezavisno istraživanje je pokazalo kako možemo da merimo izdržljivost da bismo identifikovali najizdržljiviju i najneizdržljiviju odeću. I rezultati pokazuju da se maloprodajna cena ne može koristiti za predviđanje koji će odevni predmeti trajati duže od ostalih. Rezultati takođe pokazuju da vrednost za novac uveliko varira u zavisnosti od cene odeće.“
Sledeća faza projekta će se fokusirati na pomoć javnosti da produži vek odeće. Ovo će uključivati istraživanje stavova ljudi prema brizi o svojoj odeći i identifikaciju koraka koje svi možemo lako preduzeti kako bismo pomogli da odeća traje duže. Rezultati će pomoći u informisanju poslovanja i šire industrije o tome kako najbolje da podrže svoje klijente da na najbolji način iskoriste odeću koju poseduju.
Kako je istraživanje sprovedeno:
Škola dizajna je dobila zadatak da nezavisno testira izdržljivost 65 komada odeće, u maloprodaji od manje od 5 do oko 150 funti. Istraživači su testirali teksas farmerke, dukserice i majice različitih britanskih brendova visoke ulice u ženskoj i muškoj odeći.
Sva odeća u studiji je podvrgnuta nizu testiranja na izdržljivost u laboratorijskim uslovima, uključujući ponovljeno pranje i vizuelne procene, kao i specifične tehničke testove za različite tipove odeće.
Traperice su podvrgnute šest različitih testova, uključujući otpornost na habanje, čvrstoću šavova i otpornost na skupljanje. Testovi sprovedeni na duksericama i majicama su uključivali njihovu otpornost na guljenje i cepanje i postojanost boje.
Aoife Allen, direktor kompanije Hubbub and Fashion, rekao je: „Izdržljivost mora postati centralno mesto u debati o održivosti. Izdržljiva odeća smanjuje potrebu za kupovinom zamene, povećava šanse za duži drugi život i nudi bolju vrednost za novac – što je značajan problem u kontekstu trenutne krize troškova života.
„Postoji ograničena diskusija među maloprodavcima o važnosti izdržljivosti i malo čvrstih dokaza koji su lako dostupni. Modna industrija bi trebalo da dizajnira odeću koja će trajati duže, a mi možemo pomoći da ljudi postanu svesni jednostavnih koraka koje mogu da preduzmu da bi njihova odeća trajala duže.
„Ovo istraživanje naglašava da isti nivo brige treba posvetiti svim odevnim predmetima, bez obzira na cenu, kako bi im se produžio život što je više moguće. Naša nova saradnja sa Školom za dizajn na Univerzitetu u Lidsu i Primarkom ima za cilj da podigne svest o ovom važnom pitanju.“
Linne Valker, direktorica Primark Cares-a, Primark, prokomentarisala je: „Verujemo da treba da budete sigurni da se odeća koju kupite može voleti i nositi dugo vremena, bez obzira na cenu.
„Znamo da može postojati percepcija da pristupačnija odeća ne traje toliko dugo, ali ovo istraživanje je ovo osporilo i istaklo neke od faktora koji utiču na izdržljivost.
„Da bismo podržali našu ambiciju da odeći pružimo duži život, želimo da nastavimo da sarađujemo u ovom prostoru i da se zalažemo za uvođenje standarda trajnosti u celoj industriji, pomažući potrošačima da daju poverenje da će odeća koju kupuju trajati, bez obzira na to koliko plaćaju.
Da bi dopunio istraživanje, Hubbub je naručio istraživače tržišta Censusvide da ispitaju 3.000 odraslih u Ujedinjenom Kraljevstvu o stavovima prema nezi odeće i tome kako se oni razlikuju u zavisnosti od cene.
Anketa je otkrila da 67% ljudi očekuje da će skupa odeća trajati duže, pri čemu mnogi brinu o svojoj odeći različito u zavisnosti od toga koliko su platili; 64% je veća verovatnoća da će ih okačiti nakon nošenja, 62% će odvojiti vreme da ukloni prolivene i mrlje, a 54% je spremno da izvrši popravke na skupljim predmetima.
