Novo istraživanje Univerziteta Curtin otkrilo je da se TikTok-ove politike o promociji vapinga često krše, dovodeći pretežno mlade korisnike platforme društvenih medija u potencijalni rizik od izlaganja i upotrebe e-cigareta.
Vodeći istraživač, profesor Džonin Džensi, iz Kurtinove škole za populaciono zdravlje, rekla je da su otkrića istakli opasnosti oslanjanja na platforme društvenih medija za razvoj i sprovođenje sopstvenih politika u vezi sa sadržajem. Rad je objavljen u Međunarodnom časopisu za istraživanje životne sredine i javno zdravlje.
„Naša studija je istraživala kako se e-cigarete promovišu na TikTok-u, kako bi se procenila efikasnost sopstvene „politike o drogama, kontrolisanim supstancama, alkoholu i duvanu“ na platformi“, rekao je profesor Džensi.
„Ogromna količina potencijalno štetnog sadržaja koji se daje mladim ljudima na TikTok-u pokazuje da samoregulacija ne uspeva.
„Od 264 video snimka koji se odnose na elektronske cigarete koje smo proučavali i koji su imali ukupno 2,5 miliona pregleda, 97,7% ih je prikazalo pozitivno, a ovi postovi su dobili 98,7% od ukupnog broja pregleda i 98,2% od ukupnog broja lajkova. Ovi su koristili humor. , muziku, delili trikove za vaping i upućivali na „zajednicu vapinga“, podržavajući normalizaciju ovih proizvoda.
„Šezdeset devet postova (26,1%) koje smo pregledali prekršilo je TikTok-ovu politiku sadržaja promovišući ove proizvode za kupovinu. Ovo je uključivalo video snimke koji sadrže detalje o tome kako i gde kupiti proizvode za e-cigarete, linkove do onlajn prodavaca i druge naloge na društvenim mrežama za kupovina proizvoda i ponuda kao što su „kupi tri, dobij jedan besplatno“ i pokloni“.
Profesor Džensi je rekao da bi savezne propise trebalo pooštriti kako bi se osiguralo da se kazne primenjuju i za kreatore sadržaja i za platforme društvenih medija koji krše politike ili vladine zakone o oglašavanju.
„Izgleda da nema većih posledica za one koji ne poštuju TikTok smernice i krše politiku sadržaja. Platforme društvenih medija mogu da odlučuju o posledicama za kršenje njihovih politika, ali imaju jasan finansijski podsticaj da ne kažnjavaju ljude koji krše njihove politike, “, rekao je profesor Džensi.
„Vladni propisi koji obuhvataju oglašavanje, promociju i sponzorstvo e-cigareta, uključujući na društvenim medijima, moraju da se primenjuju. Oni bi trebalo da uključuju zahtev da platforme društvenih medija izveštavaju o tome kako obezbeđuju poštovanje ovih propisa.“
Koautorka i profesorka internetskih studija Tama Leaver sa Curtin’s School of Media, Creative Arts and Social Inkuiri rekla je da su video snimci posebno moćni zato što ih obično prave mladi ljudi za mlade.
„Ovo je u suštini oblik vršnjačke promocije gde mladi vide svoje prijatelje ili poznate ličnosti kako na pozitivan način prikazuju vaping“, rekao je profesor Liver.
„Pored toga, neki sadržaj o vapingu objavljuju influenseri kojima industrija e-cigareta može platiti da promovišu svoje proizvode, iako se to ne otkriva i mladi ljudi koji gledaju ove video snimke možda čak i ne znaju da im se reklamiraju.“
