Petak je uveče i vi skrolujete po Fejsbuku, bezumno prelistavate fotografije prijatelja, kada vam za oko upadne reklama za piće. Obećava jednosatnu isporuku i 30% popusta, a sledeća stvar za koju znate da vaš petak uveče ima potpuno drugačiju putanju.
Nije tajna da se industrija alkohola okuplja na društvenim mrežama da promoviše svoje proizvode. Ali u kojoj meri je ovo zaista problem?
Naše istraživanje objavljeno danas u Drug and Alcohol Reviev otkriva da je, u proseku, veliki deo mladih korisnika društvenih medija u Australiji izložen oglasima za alkohol više od svaka tri minuta.
U Australiji su alkoholne kompanije odgovorne za regulisanje sopstvenog ponašanja u oglašavanju. Ali nema dokaza da ovaj model uspešno štiti ranjivu populaciju, kao što su maloletnici (mlađi od 18 godina) i mladi odrasli, od izlaganja reklamama za alkohol, niti potencijalno štetnim porukama u vezi sa konzumiranjem alkohola.
Ovo je rezultiralo obiljem oglasa za alkohol koji ciljaju mlade, pa čak i maloletne osobe, bez posledica od strane sveobuhvatnog regulatornog tela.
Istraživanja su otkrila da proizvode koji se reklamiraju koristeći žanrove orijentisane na mlade, nagradne pozive i stilske karakteristike (kao što su animacije) češće konzumiraju maloletnici koji piju nego odrasli koji su legalno pili.
A pošto oglasi na društvenim mrežama dopiru do miliona gledalaca, ne čudi što 39% 12-17-godišnjaka u Australiji izveštava da je videlo oglašavanje alkohola na mreži. Nedostatak regulative znači da postoji sve veća zabrinutost zbog efekata koje ovi oglasi mogu imati na stavove mladih prema opijanju.
Brojne studije su otkrile korelacije između izloženosti reklamama za alkohol na mreži i povećane konzumacije mladih, povećane verovatnoće pijenja alkohola u mlađoj dobi i usvajanja rizičnijih obrazaca pijenja.
Nameravali smo da utvrdimo koliko često su Australijanci starosti između 17 i 24 godine bili izloženi oglasima u vezi sa alkoholom na društvenim medijima, kao i koji su kvaliteti oglašavanja prisutni u tim oglasima.
Da bismo to uradili, regrutovali smo 125 studenata sa Univerziteta u Kvinslendu da skroluju preko Fejsbuka ili Instagrama 30 minuta, snimajući sve oglase u vezi sa alkoholom na koje su naišli.
Otkrili smo da je 71 naš učesnik naišao na oglas u vezi sa alkoholom tokom ovog perioda. Zabrinjavajuće je da je pet osoba mlađe od 18 godina. Ukupno su naši učesnici naišli na 796 oglasa, nailazeći na jedan oglas u proseku na svaka dva minuta i 43 sekunde.
Ovi oglasi su često promovisali proizvode koristeći podsticaje za prodaju kao što su uzorci bonusa, promotivni kodovi ili specijalne ponude. Takođe su obično naglašavali „lakoću“ sa kojom se proizvod može kupiti, na primer putem pretplate ili usluge kućne dostave.
Skoro svaki oglas je takođe uključivao neki oblik poziva na akciju, bilo da je to bila veza do više informacija o proizvodu ili do izloga na mreži za kupovinu.
Globalno, nastavljamo da vidimo postepeni pad konzumiranja alkohola među mladim odraslim osobama. Bez obzira na to, Anketa domaćinstava o nacionalnoj strategiji za droge 2022–2023 otkrila je da je oko 42% ljudi starosti od 18 do 24 godine uključeno u rizične nivoe pijenja. Ova cifra je bila 5,5% za maloletnike uzrasta 14–17 godina.
U ovom slučaju, „rizično“ pijenje je definisano kao konzumiranje ili više od deset standardnih pića nedeljno (u proseku) u prethodnih 12 meseci, ili više od četiri pića u jednom danu, najmanje jednom mesečno, tokom prethodnih 12 meseci.
Iako je teško kvantifikovati u kojoj meri se oglasi za alkohol na društvenim medijima pretvaraju u potrošnju mladih, nije teško sugerisati da ovaj sadržaj (koji promoviše pristupačnost i dostupnost alkohola) ima neku vrstu uticaja.
U periodu 2022–23., ljudi starosti 18–24 godine najverovatnije su bili žrtve incidenata povezanih sa alkoholom, uključujući fizičko i verbalno zlostavljanje. Zato je važno da pratimo kako se alkohol prikazuje ovoj starosnoj grupi.
Istraživači prepoznaju potrebu da se istražuje uticaj reklama za alkohol na društvenim mrežama na ponašanje mladih ljudi u alkoholisanju. Međutim, samo istraživanje ne može umanjiti rizike.
U Evropi, zemlje kao što su Finska, Norveška i Švedska su uvele nezavisna statutarna tela kako bi osigurale da oglasi za alkohol budu u skladu sa njihovim odgovarajućim kodeksima. Neki su ovo uzeli još dalje, jer je Litvanija zabranila alkoholnim kompanijama da se oglašavaju na mreži, a Finska i Estonija su zabranile reklamiranje alkohola na društvenim medijima.
U Australiji bi uvođenje nezavisne administracije za oglašavanje alkohola uveliko doprinelo zaštiti maloletnika i mladih odraslih od izloženosti marketingu koji promoviše maloletne ili rizično konzumiranje alkohola.
Ili, možemo uzeti stranicu iz knjige našeg komšije. Udruženje oglašivača Novog Zelanda nudi uslugu dobrovoljnog reklamiranja alkoholnih pića pre provere kako bi pomogla alkoholnim kompanijama da se pridržavaju kodeksa oglašavanja u zemlji. Sličan alat bi mogao biti koristan u Australiji ako bi bio obavezan. Takav alat bi mogao da drži i kompanije za alkohol i društvene medije odgovornim za ciljanje ugroženih ljudi.
