Apple se izvinio u četvrtak nakon što je reklama za iPad najnovijeg izdanja izazvala uzbunu zbog prikazivanja industrijske štampe koja drobi predmete povezane sa ljudskom kreativnošću, što je razbesnelo umetnike.
Korisnici društvenih medija odmah su kritikovali oglas, koji je na Iksu postavio izvršni direktor Epla Tim Kuk, kao bolno gluv u trenutku kada je kreativna zajednica zabrinuta za svoju budućnost sa pojavom generativne veštačke inteligencije.
„Kreativnost je u našem DNK u Apple-u, i nama je neverovatno važno da dizajniramo proizvode koji osnažuju kreativce širom sveta“, rekao je Appleov potpredsednik marketinga Tor Mihren za Ad Age.
„Naš cilj je da uvek slavimo bezbroj načina na koji se korisnici izražavaju i ostvaruju svoje ideje putem iPad-a. Ovim video snimkom smo promašili i žao nam je.“
Kompanija je takođe rekla da neće emitovati oglas na televiziji kako je planirano.
Postavljen na pesmu „All I ever need is iou“ Sonija i Šer, jednominutni oglas pod nazivom „Crush“ vidi gomila kreativnih artefakata — uključujući gitaru, klavir i limenke sa bojama — eksplodira pod pritiskom Eplove štampe.
Na kraju, štampa se povlači i otkriva Apple-ov najnoviji tablet, iPad Pro, koji se reklamira kao ultra tanak.
„Uništavanje ljudskog iskustva. Ljubaznošću Silicijumske doline“, napisao je glumac Hju Grant na Iksu kao odgovor na Kukov tvit.
Holivudski reditelj Rid Morano pozvao je Kuka da „pročita sobu“, nazvavši oglas „psihotičnim“.
Oglas je doveo do viralnih TikTok video snimaka industrijskih mašina i drugih mašina koje gledaju milioni na platformi.
Mnogi kritičari su rekli da reklama odaje Eplovu kultnu reklamu iz 1984. koja je lansirala prvi Mac računar i prikazuje kompaniju kao pobunjenika koji baca čekić protiv monolitnog velikog brata.
Oglas dolazi u trenutku kada se kreator OpenAI-a ChatGPT i Dall-E, kao i drugi giganti veštačke inteligencije, suočavaju sa tužbama umetnika i izdavača koji kažu da je njihov materijal korišćen za obuku AI modela bez dozvole.
