Pravoslavna Madona obučena u zeleno i sa protivtenkovskom raketom Javelin, našao je novu upotrebu u rukama Kristijana Borisa, trgovca iz Toronta koji je bio novinar u Ukrajini 2014-2019.
Nekoliko dana pre početka rata, Boris je napravio nalepnicu od 10 dolara od viralne šale kako bi pomogao ukrajinskoj siročadi u onome što je mislio da bi bio skroman doprinos pomoći Ukrajini. Takođe je napravio veb stranicu, saintjavelin.com, za prodaju tih nalepnica.
„Nalepnica je bila slučajnost“, rekao je Boris za Kiiv Independent.
U početku je postavio cilj od 30.000 dolara za svoju dobrotvornu organizaciju. Za mesec dana, Boris je prikupio preko milion dolara, što je neočekivan uspeh za preduzetnika koji je postao dobrotvorni radnik.
„To je jednostavno veoma neodoljivo“, rekao je Boris.
Prvobitni cilj prikupljanja sredstava bio je da se stipendiraju deca koja su izgubila roditelje u ratu u Donbasu koji je Rusija započela 2014. godine – lična tema za Borisa.
„Jedna od priča na kojima sam radio dok sam bio u Ukrajini bila je o porodicama koje su uglavnom izgubile očeve u ratu“, rekao je Boris.
Intervjuisao je majke udovice, slušajući njihove priče o tuzi i gubicima.
„To je jedna od onih stvari koje ostaju sa tobom zauvek“, rekao je.
Boris je sarađivao sa kanadskom dobrotvornom organizacijom HelpUsHelp. Prešao je sa stotina nalepnica od 10 dolara do preko 6.000 artikala prodatih u 60 zemalja.
„To je postao posao sa punim radnim vremenom“, rekao je. „Toliko je neodoljivo, pokušavamo da malo smanjimo.“
Da bi operacija nastavila da funkcioniše, Boris je morao da reši korisničku podršku, logistiku i operativne probleme.
Svaki od njegovih bankovnih računa bio je privremeno zamrznut jer je kroz njih teklo toliko novca da su banke mislile da pere novac, rekao je on za Toronto Life, kanadske lokalne novine.
Pošto je stiglo toliko novca, ponovo je razmislio o svrsi pomoći.
„Promenili smo to sa sav ovaj novac koji ide ka siročadi na sav ovaj novac koji će ići žrtvama nasilja“, rekao je on.
Pored rada sa HelpUsHelp-om, Boris je počeo da radi sa fondom 2402 koji su kreirali ukrajinski novinari kako bi pomogli u opremanju novinara i redakcija neophodnom opremom, vozilima i zaštitnom opremom.
Pored svog merch projekta Saint Javelin, Boris radi sa Ukrajinskim svetskim kongresom, koji predstavlja ukrajinsku dijasporu širom sveta. Boris je pomogao organizaciji da uspostavi logistički lanac za pomoć koja je stigla u Ukrajinu, uključujući komplete prve pomoći, podveze, pancire, šlemove od kevlara.
Boris je rekao da je transparentnost ključna u tako velikoj dobrotvornoj operaciji.
„Moj cilj je da pokažem sve, jer niko neće verovati nekome ko nešto krije“, rekao je.
Dizajn Saint Javelin nije bio originalna Borisova kreacija. Ukrajinski grafički dizajner Jevgenij Šalašov, sa sedištem u Lavovu i zaposlen kod Borisa, malo je adaptirao sliku američkog umetnika Krisa Šoa iz 2012. koja je već bila hit.
Sredinom februara, Šo se „probudio i otkrio da je slika ’Svetog koplja’ postala viralna po celom internetu kao mem“, digitalna izmena njegove slike „Madona Kalašnjikov“ iz 2012.
Šo je naslikao „Madonu Kalašnjikov“, žensku versku ikonu koja drži AK-47 sa zlatnim listićima, 2012. godine, nakon arapskog proleća koje je potreslo Bliski istok početkom 2010-ih.
