Britanska uprava za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je reklamu Kalvina Klajna sa polunagom slikom pop pevačice FKA Tvigs zbog tvrdnji da je prikazuje kao „stereotipni seksualni objekat“.
Na posteru, koji se prvi put pojavio u Velikoj Britaniji prošlog aprila, prikazana je FKA Tvigs kako delimično pokriva svoje golo telo teksas košuljom, otkrivajući njenu stranu donjeg dela i skoro otkrivajući bradavicu. Natpis na plakatu je glasio „Kalvins ili ništa“.
FKA Twigs’ Calvin Klein Advertisement has been banned in the UK for portraying her as a ‘sexual object’, Variety reports. pic.twitter.com/p4S1KnVSZf
— Pop Base (@PopBase) January 10, 2024
U odluci objavljenoj u sredu, ASA je odlučila da se oglas više ne sme pojavljivati na britanskim ulicama.
„Oglas je koristio golotinju i fokusirao se na fizičke karakteristike FKA Tvigs, a ne na odeću, do te mere da ju je predstavljao kao stereotipni seksualni objekat“, objasnila je regulatorna organizacija, opisujući poster kao „neodgovoran i verovatno da će izazvati ozbiljne uvrede. ”
ASA je pokrenula istragu nakon što su se samo dve osobe žalile na plakate. Podnosioci žalbe su takođe osporavali još dva postera u kampanji Kalvina Klajna, na kojima je na oba bila manekenka Kendal Džener. Međutim, ASA nije pronašla nikakvu grešku za ove dve slike, uprkos tome što prikazuju Dženera u sličnom golu.
Jedna od reklama na kojoj se pojavljuje Džener je bila „ne više nego blago seksualna“, navela je ASA, dodajući da je druga – na kojoj je prikazana manekenka u donjem vešu sa farmerkama zavučenim do pola butina – sadržala nivo golotinje „ne preko onoga što ljudi bi očekivali reklamu za donji veš.”
Modni brend je tvrdio da su i FKA Tvigs i Džener prikazani u „prirodnim i neutralnim“ pozama i da već dugi niz godina objavljuje slične reklame u Velikoj Britaniji.
„Slike nisu bile vulgarne i predstavljale su dve samouverene i moćne žene koje su odlučile da se identifikuju sa brendom Calvin Klein, a reklame su sadržale progresivnu i prosvetljenu poruku“, saopštila je kompanija.
